Marketing | Publicidad: Durex: Xerud adivina tu futuro... sexual

Existen diversos tipos de campañas publicitarias, las que buscan agradar a la gente, las que desean posicionar una marca en la mente del consumidor, las que van en busca de premios, y así sucesivamente, aunque ahora veremos un ejemplo de aquellas que persuaden a la gente de aceptar productos aún en mercados en donde no parece viable su introducción a primera vista.

Aquí es donde entra en juego la creatividad que hace la parte más complicada, en este caso se trata de Durex que en primera instancia intentó fallidamente de regalar condones a transeuntes en la ciudad de Taiwán, esto ya que a pesar de tratarse de una ciudad con grandes adelantos tecnológicos y contar una cultura abierta y diversa todavía existen temas que se consideran tabú y uno de ellos es el sexo.

Esto fue lo que no permitió a la marca aplicar las mismas técnicas de promoción que han funcionado en otros países; la solución, crear un personaje llamado Xerud, una adivina que se encargaría de hacer el trabajo. El desarrollo de la campaña puedes verlo en el siguiente video; los resultados, excelentes, mientras un promotor en la calle repartió cerca de 23 muestras por hora, Xerud logró repartir 77 muestras en el mismo tiempo.