Johnnie Walker: El manuscrito de la perfección

La ya más que posicionada marca de whisky escocés Johnnie Walker con poco más de 150 años de existencia no deja de invertir en publicidad que dicho sea de paso no cae en el conformismo sino por el contrario sigue manteniendose creativa, tal como debería hacer cualquier marca, nueva o conocida, posicionada o no.

 

En esta ocasión se dan a conocer tres diseños dirigidos a ser campaña impresa. El primero es un gráfico genérico de la marca bajo el slogan "La insistencia de la perfección", el segundo destinado a promocionar la etiqueta verde con la leyenda "La riqueza de los sabores" y el tercer y último gráfico promocionando la etiqueta negra con el lema "Siempre en progreso".

 

Creadas en conjunto con la agencia Leo Burnett de Taiwán, convertidas en piezas que bien merecen una crítica.

Vía | Ads of the world

El secreto de la viralidad de los videos

En la publicidad como en muchos otros aspectos de la vida, no todo es cuestión de suerte sino de conocer aquellas pautas, pasos o procedimientos que nos pueden simplificar el camino al éxito. En este caso en particular lo que nos atañe es como convertir un video en viral con el uso de la creatividad como he mencionado sin dejar todo a la suerte.

 

En Mashable se ha publicado una infografía que nos muestra aquellos factores que se debería tomar en cuenta a la hora de querer lograr viralidad de nuestros videos en las redes sociales.

 

Por ejemplo, el primer punto menciona entre más corto mejor, para muestra basta con decir que aquellos videos con duración de 15 segundos o menos fueron 37% más compartidos que aquellos con una duración de entre 30 segundos y un minuto, así como 18% más compartidos que los que tienen duración mayor a un minuto.

 

El medio o red social favorita para compartir videos es Facebook con un arrasador 76% muy por debajo se encuentran el correo electrónico con 15% y la red social Twitter con 9%.

 

En fin, da un vistazo a la infografía y conoce los secretos para lograr la viralidad. 

 Vía | Mashable

Faber-Castell: Colores reales

La creatividad aplicada en publicidad destinada a medios impresos tiene el gran reto de tener solo unos segundos para atrapar al usuario, en caso contrario pasará a ser una más dentro de los miles de impactos publicitarios que reciben las personas a través de diferentes medios.

 

Faber-Castell, la compañía de origen aléman dedicada a la fabricación y comercialización de útiles escolares lanzó una campaña original y muy creativa destinada a medios impresos bajo el slogan "True Colors" o Colores reales; en donde, a través de cuatro impresos: carro de bomberos, berenjena, perro y tiburón, muestra deee forma divertida sus productos.

 

Sin duda publicidad atractiva para su mercado meta, cumpliendo uno de los objetivos primordiales de la publicidad, posicionar la marca en la mente del consumidor. 

 Vía | Scary Ideas

Emoticon de 8.ta by Telkom

El siguiente es un spot que pertenece a una campaña integral de mercadotecnia llevada a cabo por Telkom, empresa de telecomunicaciones que pretende llegar al mercado Sudáfricano con servicios de bajo costo.

 

El nombre de la marca 8.ta está inspirado en el saludo nativo "heita" que se pronuncia "aytah", lo cual ayudo a crear expectativa alrededor del lanzamiento de la marca. La campaña abarcó exteriores, prensa, medios de transporte y por supuesto spots.

 

El siguiente comercial fue realizado por la agencia McCann de Sudáfrica de la mano del director Keith Rose.

Vía | Creativity Online

Crear contraseñas a prueba de hackers

En la actualidad prácticamente cualquier sitio en la red al que estemos suscritos o a través del cual accesamos a cierta información confidencial, requiere de una contraseña; el problema radica en que la mayoría de las personas, 79% según un estudio de Zone Alarm usan un bajo nivel de seguridad a la hora de construir contraseñas.

 

Para efectos de una demostración han desarrollado una infografía que muestra en primer plano el top 20 de contraseñas menos seguras y mas utilizadas de todos los tiempos.

 

Algunos de los consejos que se muestran para construir contraseñas seguras:

 

- Siempre que sea posible, utilize 14 carácteres o más. De preferencia y en su caso, no menor de 8 carácteres.

- Debe haber variedad de carácteres en su contraseña, entre letras, números y símbolos.

- Usar el teclado completo y no sólo aquellas teclas que sean más visibles.

- Probar la contraseña con un verificador de contraseñas seguras.

- Esta bien escribir la contraseña para efectos de recordarla. (Obviamente guardar el papel en un lugar seguro).

 

Click en la imagen para agrandar.

 Vía | Zone Alarm

Debería trabajar gratis?

Esta entrada esta dedicada a la profesión de diseñador gráfico que si bien no es mi especialidad por supuesto que en el negocio de la publicidad se debe buscar a los mejores, ojo, no los que cobren más caro tendrán mayor calidad, a mi juicio son aquellos que guardan un equilibrio entre costos, tiempos de entrega, calidad, responsabilidad, honestidad entre otros puntos a evaluar, suena más complicado de lo que es en la práctica y generalmente cuando encuentras a un diseñador que reúne las características difícilmente lo dejas ir.

 

Sin embargo, compartiendo experiencias con varios de ellos me doy cuenta que aquellos que prestan sus servicios como freelance o independientes se enfrentan al hecho de casi "audicionar" ante los clientes potenciales, con resultados no muy favorables para el diseñador ya que en ocasiones no solo no gana el trabajo sino que adémas no se le remunera el tiempo que le ha invertido al mismo, aunque eso sí, sigue ganando experiencia.

 

En el blog de Jessica Hische se ha publicado una gráfica que ella elaboró, en la que ayuda a tomar una decisión y despejar dudas sobre en que casos se debería trabajar sin cobrar. La conclusión parece obvia, aunque el gráfico no deja de tener su lado interesante y creativo. 

 Enlace original | Jessica Hische

La frescura de Glade: Flores

La publicidad impresa presenta el reto de plasmar una idea en una sola imagen generalmente sin un contexto extra e identificando el concepto directamente con la marca. Glade, empresa dedicada a la comercialización de aromatizantes ha lanzado su nueva campaña presentada a través de los medios mencionados de la mano de la agencia Draftfcb con sede en Costa Rica.

 

Sin duda un excelente trabajo creativo, sin sobrecarga de elementos y relacionando perfectamente el concepto con la imagen de la marca. 

 Vía | I Believe in Advertising

Audi te da las buenas noches

En particular los diseños de Audi me parecen especialmente atractivos comparados con los de su competencia directa. En esta ocasión nos muestran el spot publicitario llamado "Goodnight".

 

Sin embargo, un punto controversial que llama la atención es que no es la primera vez  que se valen de alguna o varias marcas de la competencia para resaltar la propia dentro de su publicidad. De cualquier manera, la publicidad ha resultado ser efectiva y como se sabe dentro del medio, una vez que se prueba una fórmula y funciona, siempre la tienes a la mano para seguirla desarrollando.

 

Bien por Audi, disfruten el spot que por cierto tiene una muy buena realización de la mano de la agencia Venables Bell & Partners de San Francisco y que seguramente ocupó un abultado presupuesto.

"Winning is easy" by Adidas

Recientemente la campaña Winning is easy de Adidas ha despertado opiniones encontradas sobre si dicha campaña es del todo ética o hace uso de los medios adecuados dentro de la historia presentada en el siguiente spot para dar a conocer la marca y transmitir el mensaje.

 

Sin duda, en los últimos tiempos se ha visto una proliferación de campañas que pretenden la viralidad a través de la controversia, es un buen camino a largo plazo? o sólo una moda pasajera?

 

Pero como siempre, la última palabra la tiene el usuario final que somos cada uno de nosotros, y tu que opinas?

Vía | The Inspiration Room