sábado, abril 30, 2011

Y después de la boda, los números 'reales'

Ya pasada la euforia en muchos países de lo que multitud de personas denominaron el evento del siglo es hora de ver lo que en relación a números ha dejado.

 

A muchos puede o no gustarles la forma en la que este tipo de eventos se manejan en los medios pues como en casí todos los temas que inherentemente alcanzan un nivel público siempre habrá opiniones encontradas, lo cierto es que en muchas esferas sociales la 'boda real' causó gran expectación misma que alcanzó para que millones de personas alrededor del mundo se involucraran en el evento aunque fuera de manera indirecta.

 

Mucho se comentó sobre las capacidades de ciertas páginas de internet de soportar el radical aumento de usuarios en las horas en que se transmitía el evento en vivo.

 

La empresa Keynote Systems, especializada en ofrecer servicios de desempeño y monitoreo web y en sistemas móviles comenta que la mayoría de los sitios de noticias en la web se comportaron bien.

 

Sitios como la BBC de noticias y O2, Vodaphone y T-Mobile de telefonía móvil mostraron aumentos más que considerables aunque ninguno de los sitios mostró fallas totales.

 

El servicio de monitoreo Compuware Gomez según su propio análisis dice que sitios como la BBC UK y BBC News vieron un incremento de hasta ocho veces en el tiempo de respuesta del lado del usuario en la cobertura durante y después de la boda, es decir, algunos usuarios tenían que esperar 30 segundos o más para que cargara la página, algunos con menos suerte esperaban y al final la página no cargaba especialmente en las páginas en las que se encontraban fotos recientes de la pareja.

 

El sitio ITV incremento a siete veces el tiempo de respuesta y Sky News la vió aumentar en un promedio de tres a cuatro veces.

 

Livestream que presta su servicio de video a sitios como The Associated Press, UK Press Association, CBS y Entertainment Tonight mostró un pico de 300,000 streams simultáneos. Yahoo también vió incrementado el tráfico en su servicio de video en vivo, 21% más de lo que obtuvó la transmisión del funeral de Michael Jackson misma que tenía el récord en el mencionado servicio.

 

Facebook por su parte menciona que 6.8 millones de usuarios comentaron sobre la boda, mostrando un aumento en el momento en que llegaba David Beckham al evento. Y para los que dudaban YouTube tuvó el 100% de disponibilidad según el sitio AlertSite.


Vía | Venture Beat
 
Fotografía | Sky News

Etiquetas:

viernes, abril 29, 2011

El hombre perfecto es... un oso de peluche

La innovación a la hora de crear el concepto de una campaña es clave para el éxito de la misma.
 
La empresa Low & Partners con sede en España ha realizado un spot para Unilever con el fin de promocionar el Cornetto enigma, en este caso trata de relacionarse el slogan del producto con el desarrollo de la historia "Prueba el irresisitible lado suave."
 
Al final queda la pregunta, cuántas mujeres estarían felices con un oso de peluche como novio?


Vía | Ad Rants

Etiquetas:

jueves, abril 28, 2011

Protege a Willy el turista, usa condón

AIDES es una organización francesa, miembros de la Coalición Internacional contra el Sida. Como parte de su más reciente campaña de concientización hacen uso de un curioso personaje: Willy el turista.
 
Como muestra el spot Willy viaja por todo el mundo conociendo lugares y alguna vez pasado de copas como un turista común. La campaña hace uso del slogan "Porque nunca sabes donde ha estado. Protégete." El objetivo, crear conciencia sobre el uso del condón en donde quiera y con quien quiera que te encuentres.


Vía | Osocio

Etiquetas:

miércoles, abril 27, 2011

SignNow: Firma tus documentos digitales online

Una de las grandes ventajas en este mundo globalizado es la colaboración e interacción con personas de diferentes países, haciendo a la fronteras imperceptibles dentro del mundo online.
 
Anteriormente, para firmar un contrato y que este tuviera validez había que reunir a las personas involucradas en un lugar físico a fin de verificar identidades y prevenir cualquier posible contratiempo. Ahora existen herramientas que simplifican y facilitan el trabajo, tal es el caso de SignNow.
 
En esencia este sitio nos permite subir cualquier documento online y sin necesidad de registro añadir notas y firmas de los participantes en el convenio. Ahora se preguntaran si este método es legal y como es que se  verifican identidades y se minimizan los riesgos de un posible fraude?
 
Pues bien, según se menciona el propio sitio:
 
"...Ninguna corte de los Estados Unidos ha declarado una firma como inválida solamente porque es electrónica..." además "...las firmas electrónicas han sido reconocidas por varios gobiernos como legales, válidas y vinculantes..."
 
Sobre la seguridad:
 
- Los archivos son subidos a los servidores y eliminados tan pronto se termina de editar el documento.
- El sitio no almacena información sobre las personas que usan el servicio.
- Al documento final se le adjunta un aviso que incluye la hora, la fecha, el correo y la IP de las personas que firman el contrato.
- Se usan certificados de seguridad con el fin de detectar y avisar en caso que se quieran realizar cambios después de firmado el documento.

Sitio Oficial | SignNow

Etiquetas:

martes, abril 26, 2011

Cheerwine: La leyenda que nació en el sur y creció en un vaso

Un negocio éxitoso se basa en la correcta planeación, misma que debe incluir aspectos tan importantes como el crecimiento de la empresa.
 
Cheerwine es la marca de una bebida sabor cereza producida desde 1917 por la Carolina Beverage Corporation con sede en Salisbury en Carolina del Norte. Actualmente la marca tiene presencia en 10 estados sureños de los Estados Unidos abarcando desde el Oeste de Virginia hasta Georgia.
 
Este mes, la compañía ha dado a conocer los planes de distribución nacional hacia 2017, es decir cubrir los 50 estados que conforman el citado país. Al mismo tiempo se anuncia el inicio de su campaña "La leyenda que nación en el sur y creció en un vaso".


Vía | Adpulp
 
Sitio Oficial de la marca | Cheerwine

Etiquetas:

Ilustraciones abstractas musicales en formato EPS

El formato vectorial o EPS además de permitir el redimensionamiento sin límites y el accesible tamaño de los archivos finales, permite apreciar las ilustraciones en su máxima expresión.
 
A continuación puedes descargar 4 ilustraciones correspondientes a un estilo musical abstracto. El archivo de descarga pesa 3 Mb.


Descarga | Recursos 2D

Etiquetas:

lunes, abril 25, 2011

'Engagement' de los usuarios en páginas de Facebook

Recientemente se ha publicado en el sitio Visibli un estudio muy particular en el cual se analizaron alrededor de 200 millones de cuentas de usuarios de Facebook para conocer cuales eran sus hábitos a través de las diferentes páginas de fans de la red social. Se analizaron entonces el número de 'Likes' y 'Comments' que recibía cada post arrojando los siguientes resultados:
 
1. Superando a estrellas de la música en su apogeo como Justin Bieber o Lady Gaga, es la página de fans de Audi en Facebook la que muestra mayor compromiso por parte de sus seguidores.

2. Los artistas se llevan todos los premios, sus seguidores se muestran más comprometidos mientras sus páginas se mantienen en crecimiento. Las páginas de marcas y medios se comportan de manera opuesta.

3. Los posts de Facebook reciben el 50% de 'Likes' dentro de la 1er. hora 20 minutos después de su publicación, 80% en el rango de 7 horas y 95% dentro de las primeras 22 horas.

4. Los posts de artistas reciben 2 veces más 'Likes' que los posts de las empresas de medios o de marcas.
 
5. Las empresas de medios reciben 2.5 veces más comentarios en sus páginas de Facebook que los artistas y 5 veces más que las páginas de marcas.

Enlace al estudio completo | Visibli

Etiquetas:

domingo, abril 24, 2011

Logorama en español

Cualquier persona que se dedique a la publicidad, diseño y afines seguramente recordara a Logorama, si es así y quieres verlo subtitulado en español puedes saltar a ver el video, para los que no lo conocían, una pequeña introducción:
 
Logorama es un cortometraje animado de origen francés cuya principal característica es que esta elaborado básicamente a base de logotipos, más de 2,500 para dar una idea, desfilando ante tus ojos a lo largo de 16 minutos y siendo considerado por muchos como un gran trabajo artístico. El contexto de la historia que se desarrolla a lo largo del corto es una analogía de la sociedad actual incluyendo incluso los desastres naturales que tanto daño están haciendo al planeta.
 
El corto fue dirigido por François Alaux, Hervé de Crecy y Ludovic Houplain contando con la producción de Autor de Minuit y es recordado por haber ganado el Óscar en la categoría de mejor cortometraje animado en la entrega de premios del 2009.

Etiquetas:

sábado, abril 23, 2011

Honda Civic 2012: Vive la experiencia

En lo particular, la experiencia de manejo que ofrecen los autos de Honda me parece fabulosa, sólo superada por marcas de primer nivel. La empresa se ha dado a la tarea de promocionar los modelos 2012 a través de 4 spots que relacionan el tipo de auto con el escenario en el que se desenvuelve el comercial.
 
1. Civic SI - 'Ninja'



2. Civic Hybrid - 'Cita con un leñador'



3. Civic Sedán - 'Es bueno ser un Zombie'



4. 'A cada quien lo suyo' - Una especie de Intro para cada spot antes mecionado.



Una buena manera de vender al cliente algo más que un auto, una experiencia asociada.
 
Vía | Ads of the world

Etiquetas:

Pack bolsas de compras en PSD

Uno de los recursos más usados por los diseñadores son los archivos en PSD ya que permiten probar como se verá una imagen o publicidad en diferentes escenarios.
 
A continuación puedes descargar bolsas de compras en formato PSD, la colección contiene 6 diseños diferentes de bolsas, los archivos vienen en una resolución de 1600 x 1763, el pack comprimido pesa 676 Kb.


Etiquetas:

jueves, abril 21, 2011

La dramática evolución del Marketing

El Marketing como proceso de planificación, implementación y posicionamiento de las marcas en el mercado ha sido pieza clave del intercambio de bienes y servicios a lo largo de la historia. La publicidad por otro lado, el método de financiamiento por excelencia para casi la totalidad de los medios de comunicación.
 
En los últimos tiempos se ha incrementado de manera exponencial el nacimiento de diversos medios que permiten al usuario estar en contacto con múltiples marcas lo que dificulta el nivel de recordación. Por lo cual, estas se ven en la necesidad de crear campañas que muestren una diferenciación con respecto a sus competidores, ya sea en el aspecto creativo o de utilidad para el usuario.
 
Para entender mejor el proceso al menos en la última mitad de siglo, tenemos el siguiente video, desde los primeros comerciales en TV donde el impacto era del 100% hasta la llegada de las redes sociales donde el consumidor se enfrenta a una avalancha de marcas, si bien el video no es nuevo, sigue representando fielmente la situación actual.


Etiquetas:

miércoles, abril 20, 2011

Bloqueadores de creatividad

Soy de las personas que piensan que cada individuo nace con características, habilidades y dones diferentes e inigualables, sin embargo también considero que existen cualidades que pueden ser desarrolladas en un ambiente específico con las personas correctas, una de ellas: la creatividad.
 
Desde este punto de vista podemos notar que si bien existen factores que potencian nuestras cualidades, habrá otros que las bloqueen. Para explicarlo de mejor manera puedes ver la siguiente infografía, nunca esta de más saber a que nos enfrentamos y tomar acciones al respecto.


Vía | Alfredo Vela

Etiquetas:

martes, abril 19, 2011

MOAT: Buscador especializado en anuncios publicitarios

Dedicarse a la publicidad ya sea online u offline demanda estar al tanto de las nuevas tendencias publicitarias alrededor del mundo, saber que hacen las marcas para alcanzar el éxito y por supuesto que gusta a los usuarios en este momento.
 
Recién se ha dado a conocer MOAT, un buscador especializado en anuncios publicitarios que además ofrece entre sus herramientas principales mapas de calor y estadísticas, los resultados incluyen también anuncios en flash a diferencia de otros buscadores.
 
Jonah Goodhart uno de los fundadores, ofrece estadísticas interesantes; el porcentaje de personas que hace click en un anuncios es de 0.1% es decir sólo 10 de cada 10,000 visitantes, 5% es decir 500 de cada 10,000 personas gastan al menos un segundo en colocar el mouse sobre un anuncio, y el 10% o sea 1,000 de esas 10,000 personas pasan sobre el anuncio sin hacer click en él.


Vía | TechCrunch
 
Enlace al sitio | MOAT

Etiquetas:

Facebook Studio: Comunidad Creativa

¿Qué es Facebook Studio? Pues es la muestra de que la popular red social entre de lleno a los temas publicitarios. Según se proclama en el mismo sitio se trata de una comunidad dirigida a mercadólogos, creativos y en general a cualquier persona que guste de disfrutar buena publicidad.
 
La idea es compartir ideas, dar opiniones sobre las campañas expuestas y buscar inspiración para anunciar nuestros productos como lo hacen las grandes empresas. Incluso el proceso para subir y evaluar una campaña es sencillo: Primero subir la campaña a la Galería, misma que debe incluir una breve descripción acompañada de sus respectivas imágenes o video; una vez ahí podrá ser votada por la comunidad, entre más 'Likes' reciba la campaña más posibilidades de aparecer en el apartado Spotlight, que incluye una colección de los mejores trabajos que han utilizado para sus campañas herramientas de marketing de Facebook.
 
Un gran escaparate para creativos, gran fuente de inspiración para mercadólogos y muy buena distracción para seguidores. En su lanzamiento ya podemos votar campañas de marcas como Coca-Cola, Corona, BMW, entre otras. Se le podría augurar un gran éxito no solo por el desarrollo del concepto sino por el respaldo de la red social.

Como siempre la invitación, la mejor manera de evaluar un sitio es probandolo.


Vía | Adage
 
Enlace al sitio | Facebook Studio

 

Etiquetas:

lunes, abril 18, 2011

Magnum Pleasure Hunt: Creatividad al tope

Como he mencionado en otros posts, el nuevo prototipo de publicidad exitosa es aquella que involucra al usuario en un ambiente interactivo y en tiempos más recientes aquella que es lo suficientemente buena para ser recomendada y convertirse en viral a través de las redes sociales.
 
Si tuviera que resumir en una palabra la nueva campaña de Magnum sería INCREÍBLE, y es que en realidad se trata de una estrategia muy bien planeada y mejor ejecutada por parte de la agencia sueca Lowe Brindfors, se podría decir que lo tiene todo, comenzando por la creatividad en su desarrollo y terminando con la impresionante experiencia que ofrecen al usuario por al menos cinco minutos.
 
El concepto, una chica que vive toda una aventura pasando por un video de youtube y páginas web de patrocinadores, todo esto de manera visualmente atractiva; el objetivo, recoger la mayor cantidad de producto Magnum en el menor tiempo posible pudiendo enviar tu puntaje a un ranking global; la interacción, con solo usar las teclas de dirección y la tecla de espacio puedes completar el viaje.
 
Si tienes 5 minutos, vale la pena disfrutar la experiencia.


Enlace a la web | Magnum Pleasure Hunt

Etiquetas:

domingo, abril 17, 2011

Tear-Off Flyers: Creatividad desprendible

Los tear-off flyers o publicidad desprendible se han mantenido vigentes con el paso de los años debido a su facilidad de uso, usado principalmente por profesionales, técnicos, pequeñas y a veces medianas empresas para atraer clientes potenciales, se pueden localizar en postes, árboles, paredes, muros y en general cualquier superficie que se preste para tal fin.
 
A continuación una pequeña colección, que demuestra que usando la creatividad todavía se puede captar la atención de los transeuntes a un costo más que accesible.











Etiquetas:

sábado, abril 16, 2011

Viaja con la magia de Google Street View

Interesante el punto hasta el que nos ha llevado la tecnología, ya ni mencionar lo que sería del mundo actual sin la variedad de servicios que ofrece Google. En otros tiempos, para conocer otros lugares teníamos que desplazarnos a cada uno y si no contabas con un presupuesto holgado las cosas se complicaban.
 
Hoy en día puedes conocer cultura, monumentos, historia, entre muchas más características de virtualmente cada país que existe en el planeta sin salir de tu casa. La magia de Google Street View radica en permitirnos conocer calles, recorridos, etc. de nuestros lugares favoritos sin importar donde se ubiquen.
 
El siguiente video nos lo muestra de manera práctica a través de la ya conocida técnica de Stop Motion, sin duda un gran paso para la humanidad.
 

Vía | Guapacho

Etiquetas:

viernes, abril 15, 2011

First Floor Under: Piratería

First Floor Under es un estudio de publicación digital parte de la agencia TBWA de Italia, con sede en Milán. Su primer exhibición se denomina "Piratería" que consiste en representar diversos personajes que han sido iconos de la música utilizando únicamente CD's.
 
Acompañado con las imágenes se produjó un intro a través de la técnica Stop Motion, un ejemplo creatividad aplicada al arte.






Advertising Agency: TBWA \ Italy, Milan Italy Creative
Directors: Francesco Guerrera, Nicola Lampugnani
Art Director: Moreno De Turco
Copywriter: Mirco Pagano
Photographer: FM Photographers
 
Vía | Moonward

Etiquetas: ,

jueves, abril 14, 2011

Tu sitio en versión móvil con Wix

Seguramente la mayoría de los lectores conocen el sitio Wix.com, para los que aún no un pequeño resumen. Se trata de una web que nos permite crear sitios en flash sin necesidad de programación, tan fácil como colocar los objetos en tu posición preferida con solo usar el mouse, adicionalmente se pueden crear tarjetas, widgets, etc.
 
Todo esto de manera gratuita, por supuesto por una pequeña cuota se puede acceder a una mayor personalización como usar nuestro propio dominio, quitar el logo de Wix, eliminar la publicidad o usar las opciones de e-commerce. Pues bien, ahora el sitio ha dado a conocer que puedes crear desde su plataforma una versión móvil de tu sitio, lo que elimina el problema de accesibilidad desde smartphones u otro dispositivo móvil.
 
Por el momento cuenta con plantillas y funciones limitadas, aunque permiten crear ya un sitio totalmente funcional y atractivo, prometiendo ofrecer más alternativas de personalización en el futuro cercano, pero la mejor crítica como siempre es la del usuario, así que pruébalo y disfrútalo.


Enlace al sitio | Wix

Etiquetas:

miércoles, abril 13, 2011

Lorempixum: Llena el vacío con imágenes

Las personas que se dedican al diseño y maquetación web tienen muy presente la función del famoso texto en latín Lorem Ipsum que permite llenar espacios dedicados a texto dentro del diseño preliminar.
 
Pues bien, ahora llega el recurso Lorempixum cuya función como bien se intuye es la de rellenar espacios dedicados a imágenes dentro del diseño. ¿Cómo lo hace? Se debe específicar el tamaño y la categoría de la imagen que se requiere, pudindo escoger entre abstractas, animales, ciudad, comida, gente, naturaleza, entre otras, y por último elegir si se quiere una imagen a color o en escala de grises.
 
Y listo, ahora puedes optar por guardar la imagen o llamarla directamente desde la URL que se genera. Sin duda, interesante y útil recurso.

 
Enlace a la página | Lorempixum

Etiquetas:

martes, abril 12, 2011

Mapping aplicado a la publicidad: Caso Skoda Yeti

En los últimos tiempos se han visto en diversas partes del punto demostraciones de Mapping adornando celebraciones nacionales. El Mapping es una técnica de proyección que consiste en la proyección de imágenes sobre superficies de gran tamaño como paredes, edificios e incluso porciones de carretera como se aprecia en el siguiente spot.
 
Esta técnica adopta un papel interactivo al hacer participe al usuario del ambiente que se desarrolla alrededor de la proyección. También se le conoce como mapping interactivo, mapping 3D o visual mapping.
 
En esta ocasión se utiliza para dar vida a la nueva publicidad de Skoda Yeti, un auto promocionado como todo terreno. El comercial resulta visualmente muy atractivo y rompe con el prototipo de los spots tradicionales.


Vía | Paperblog

Etiquetas:

lunes, abril 11, 2011

Piénsalo antes de publicar

Sabemos que en estos tiempos Internet se ha convertido en un mundo aparte en donde se puede compartir información, generar ideas, socializar, entre muchas otras cosas, todo esto sin importar distancias, razas, generos e incluso idiomas. Pero como dice el dicho "todo gran poder conlleva gran responsabilidad" y es que no se puede ser confiado a la hora de compartir cosas privadas con gente que no conocemos poniendo en riesgo la seguridad personal.
 
Un grupo especialmente vulnerable son los niños y adolescentes, mismos que al crecer a la par de estas tecnologías representan un medio en el que se pueden expresar con naturalidad aunque no siempre tomando las medidas correctas. El siguiente spot no es nuevo pero sigue siendo aplicable tratando de crear conciencia sobre el correcto uso de las redes sociales, fue parte de la campaña Think before you post (Piénsalo antes de publicar) promovida por el Centro Nacional para niños explotados y/o desaparecidos y el Consejo de la Publicidad, ambas organizaciones norteamericanas.


Vía | Paper Blog

Etiquetas:

El banner cobra vida

Para nadie es un secreto que en estos tiempos se debe innovar en materia publicitaria para destacar de entre los demás, habando de banners especificamente, el negocio no es ni la sombra de lo que representó para los anunciantes en sus inicios.
 
El usuario actual ya no se ve atraído e incluso reprocha la publicidad cuando esta se presenta de manera directa e incluso intrusiva entre los contenidos. Aún así todavía hay compañías que siguen apostando por este modelo de negocio que a pesar de todo sigue generando ganancias a los dueños o administradores de sitios e intermediarios.
 
Microsoft en colaboración con Wunderman International han diseñado un banner que viene a romper un poco con la rutina, ofreciendo interactividad con el usuario. Aunque la interactividad es mínima, el concepto de cambio planteado es entendible y hasta cierto punto se agradece. El banner promociona el concurso Windows Azure que se realiza en la India, el objetivo, no molestar al desarrollador para que pueda llegar a tiempo a su evento.

Vía | Idea Creativa

Etiquetas: , ,

domingo, abril 10, 2011

Templates de playeras en formato PSD

Nunca esta de más tener disponibles recursos que en algun momento se pueden utilizar para algún proyecto emergente. En esta ocasión puedes descargar de forma gratuita templates de playeras para utilizar con photoshop.
 
El pack 1 contiene templates de playeras de mujeres en 7 diferentes colores, los archivos incluyen sombras y arrugas, el tamaño total del archivo es de 2.50 MB. Puedes acceder a la página de descarga haciendo click en la imagen.


El pack 2 contiene templates de playeras de hombre, incluye la misma variedad de colores del pack anterior, los archivos vienen en alta resolución, el archivo pesa 1.98 MB. Puedes acceder a la descarga haciendo click en la imagen. 


Etiquetas: ,

ACTA oprime la creatividad Señor Presidente

El tema de ACTA no es nuevo, de hecho hace ya algún tiempo que diversos blogs y páginas en Internet han adoptado su postura respecto al tema, si no estas familiarizado puedes comenzar visitando la infografía sobre ¿Qué es ACTA?.
 
Desde la web ALT140 llega la opinión de Geraldine Juárez, colaboradora de ese blog que le ha dado seguimiento puntual al tema. En esta ocasión escribe una carta dirigida al presidente de México, Felipe Calderón Hinojosa expresando su punto de vista que seguramente es compartido por la mayoría de gente que ha tenido a bien enterarse sobre el tema. Vale la pena postear la carta textualmente, los enlaces que contiene provienen de la publicación original.

Hola Señor Presidente:

Yo no represento a ninguna industria ni a ningún interés económico, mucho menos pretendo representar a un tipo de cultura o a la cultura de un país. No me alcanza ni en sueños para pagar una plana de un periódico para llamar su atención, sin embargo, gracias al internet puedo expresar mi ideas por medio de un blog que me permite comunicarme e interactúar con muchas personas que también estan interesados en la forma en la cual se gestiona y legisla la propiedad intelectual en mi país.
 
No quiero que sus asistentes o miembros de su gabinete le digan que dice este post, confío en que usted tendrá un tiempo para sentarse en su computadora a leerlo personalmente. Espero no estar pidiendo demasiado.
 
Mucha gente esta asustada sin razón y argumenta que el internet lastima a la cultura e incluso corre el riesgo de desaparecer si no se ocupa usted de ella, firmando el ACTA. Hay muchos tratados y acuerdos de derecho autor y copyright —que aunque relacionados, son régimenes legales distintos— que fueron escritos y aprobados en un tiempo completamente distinto al que vivimos hoy en día.
 
El tratado de Berna, el ADPIC e incluso la Declaración Universal de los Derechos Humanos (la cual debe ser respetada y evitar su manipulación por intereses económicos) se crearon antes del file-sharing, en un tiempo cuando el copyright era una cuestión interna de las industrias culturales, en el pasado como usted sabe, estas empresas eran las únicas que tenían la posibilidad de copiar, se necesitaban prensas de discos y petróleo para crear un acetato o bien una imprenta para producir libros. Ya no es así y no hay vuelta atrás.

Hoy estamos en una situación distinta en donde los derechos de propiedad intelectual involucran a todos, todo el tiempo. Como el maestro Lawrence Lessig ha dicho, es parte de la vida cotidiana y la ley esta oprimiendo la creatividad gracias a su falta de balance.
 
No es posible Señor Presidente que si alguien le presta un CD a su vecino para que lo escuche todo esta bien pero si se copia un MP3 a un dispositivo, no. Con las tecnologías digitales, copiar un CD por el que se paga, guardarlo en un disco duro y compartirlo con alguien involucra procesos de copia y por lo tanto propiedad intelectual. Y además, las copias digitales de música y películas no deberían ser lo más importante para considerar en relación al ACTA.
 
Sabe Señor Presidente, los derechos de propiedad intelectual creo que no fueron diseñados para involucrar al público. Todas los tratados, convenciones y acuerdos existían para regular un mercado interno entre compañías privadas con capacidad de copia. Ahora, gracias al internet, todos tenemos ese poder. Todos somos productores y consumidores de material cultural y algunos no estamos de acuerdo en como se crean las leyes que potencialmente afectarían nuestros derechos —a pesar de que le digan lo contrario—. ACTA y los promotores internacionales que diseñaron este acuerdo, no reconocen un cambio que cuál no es posible revertir por medio la ley, ya que ésta siempre va detrás de la tecnología. Siempre.

Compartir cultura vía file-sharing es una norma social establecida y las leyes , en teoría, tienen que ser un reflejo de la sociedad, no de las industrias.
 
El día de ayer escribí el resúmen de una reunión del Grupo de Trabajo de ACTA en el Senado en donde —en mi opinión— varios representantes de su administración desempeñaron un papel reprobable al omitir completamente el contexto social de México y querer justificar todo en nombre de la competividad, la inversión extranjera y un grupo de Creadores y Autores que no nos representan a todos.
 
Hoy recibí un comentario escalofríante en mi blog que hace una comparación terrible y me dí cuenta que no es posible que el tema de derecho de autor de pie a declaraciones de este tipo. No es posible que se exploten desgracias humanas para defender la lógica del derecho de autor. Puede leer el comentario completo en este enláce, pero cito aquí el motivo de mi preocupación:
 
“se siga criminalizando a las sociedad por algo tan normal como descargar y compartir una canción sin fines de lucro”
Aquí paré de leer tu artículo Geraldine. También es algo normal en Juárez matar mujeres, eso no lo hace legal ni bueno.
No sabes qué es el lucro, no sabes qué es una mercancía, no sabes qué es un objeto en el mercado, no sabes qué es el valor.
 
¿Cómo es posible que se compare siquiera el file-sharing con un crímen que priva a un ser humano de la vida?

¿Cómo se puede responder con dignidad a este comentario?

Me parece deplorable que una profesionista experta (como la mujer del comentario parece indicar) en un sistema que tiene que cambiar, explote el destino trágico de las mujeres que han muerto y desaparecido en Juárez para intentar desacreditar una oposición total al ACTA y cualquiera de sus formas.
 
Pero en una democracia todas las opiniones cuentan y tienen derecho a ser expresadas. Pero estoy tan en shock, Señor Presidente…

Por eso quiero decir que este comentario me dió miedo por su ignorancia y además me dió mucha, mucha vergüenza ajena. Supongámos que estamos en el caso que quienes piensan que compartir información sin fines de lucro son unos niños que no entienden la diferencia entre el file-sharing y el secuestro y la muerte , ante esto sólo puedo decir que el file-sharing es una interacción consensual entre dos partes en donde una tercera parte, trata de intervenir para que no suceda.
 
Secuestrar, matar y desaparecer a un ser humano no es una actividad consensual, ya que el perpetrador del crímen lo hace en contra de la voluntad de la víctima. Hasta donde yo se no hay incidentes de file-sharing involuntario, aunque si existen los casos (documentados y estudiados) en que se comparte de forma falsa.

En verdad me gustaría pensar que esto es una broma enferma, pero no es así, los promotores y seguidores del régimen actual de propiedad intelectual se distinguen por sus exageradas declaraciones y estudios constantemente. Ahí tenemos, un estudio que seguramante usted Señor Presidente conoce, se titula Crímen Organizado y Piratería Músical ¿Qué es esto?

Hay estudios académicos, serios y documentados que hablan de cómo se llegó a ese tipo de cuestionables estudios. Vale la pena leerlos. Aún más, el estudio explica como se ha llegado a esta agenda de combate a la piratería y como se abusa el lenguaje para equiparar el file-sharing con falsificación de bienes físicos y llamarnos a todos indiscriminadamente piratas.
 
Señor Presidente: No se puede seguir criminalizando a la juventud en nombre de la competividad como bien dice Javier Sicilia. Usted no debe contribuir a que se endurezca el discurso ni las acciones contra nosotros, los jóvenes, por culpa de un pequeño grupo empresarial que simplemente no quiere renovarse. ACTA sería el primer paso para que esto suceda.
 
No digo que todos aquellos que pretenden representar a todos lo productores culturales del país, coincidan con la opinión y exageración moral de la mujer que comentó en mi blog. En verdad confío en que no. Pero el problema es que también existen las exageraciones económicas. El ejemplo más claro es la demanda a LimeWire por parte de la RIAA (afiliada al IFPI, organismo que firma el desplegado a favor de ACTA dirigido a usted ayer) en Estados Unidos quienes pidieron una absurda reparación de daños de 75 billones de doláres, es decir, una una cifra superior a las ganancias de las compañías desde la invención del fonógrafo en 1877.
Las desiciones que atañen a todos no se pueden tomar en base a exageraciones y los derechos de propiedad intelectual nos conciernen a todos. La cultura, Señor Presidente, no va a desaparecer. La cultura no necesita derecho de autor para exisitir y circular, es algo mucho más grande y complejo. La creatividad y la innovación tienen que incentivarse y como indica la publicación de la universidad a la que usted asistió, Harvard Business Review, la protección extrema y sin balance de los derechos de propiedad intelectual producen lo contrario.

Los derechos de propiedad intelectual nada tenían que ver con la vida diaria de los individuos. Si vamos a hablar de la relación e impacto que ahora tienen los derechos de propiedad intelectual en el público, entonces, comencemos a hablar también de la cultura y el dominio público, no solamente el privado.
 
No hay evidencia científica de que si no se protege más a los titulares de derechos va a desaparecer la cultura de un país. Estudios serios e independientes como el de la London School of Economics publicado recientemente, demuestran que no hay impacto econonómico negativo que se le pueda atribuir a las descargas, incluso la GAO de los Estados Unidos cuestiona este argumento en referencia bienes físicos.
 
Todos tenemos que ser escuchados, no será fácil encontrar el balance, pero basarnos en exageraciones y en una concepción de propiedad intelectual que ya no funciona, no es la solución.
 
Como Francis Gurry —Presidente de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual— afirmó en su discurso en Australia acerca del futuro de la propiedad intelectual hace un mes:
 
Los viejos principios de regulación de propiedad intelectual ya no funcionan, particularmente en el Internet [..] y pueden colapsar el sistema entero de derechos de propiedad intelectual


Tenemos que reformular la pregunta que la mayoría de la gente ve o escucha acerca del copyright y el internet. La gente no responde al ser llamados piratas. De hecho, algunos, como lo hemos visto, se sienten orgullosos. [.] Tenemos que hablar menos en términos de piratería y más en términos del riesgo en la vialibilidad financiera de la cultura en el siglo XXI.


La historia de la confrontación de nuestro mundo clásico del copyright con el entorno digital, ha sido más una historia lamentable de resistencia lúdita que un ejemplo de compromiso inteligente.


El copyright debe promover el dinamismo cultural, no preservar intereses establecidos por los negocios


La cultura no es un negocio de unos cuantos y en el mundo entero ha cambiado la forma en que circula la cultura: la realidad es como es, no como unos quieren que sea y la sociedad no tiene que absorber la crisis de imaginación e incapacidad para innovar de un mercado específico.
 
Señor Presidente, lo invitó a cancelar absolutamente la firma y/o ratificación de ACTA en todas sus formas posibles e iniciar una discusión nacional en torno a la reforma del régimen de propiedad intelectual de acuerdo al contexto cultural contemporáneo, en donde la La Cultura no necesita de ningún representante que dicte reglas económicas sobre la creatividad, el conocimiento y la forma en que se comparte.

ACTA oprime la creatividad Señor Presidente Lic. Felipe Calderón Hinojosa

Por Geraldine Juárez | 9 de Abril de 2011, 01:45

Hola Señor Presidente:
Yo no represento a ninguna industria ni a ningún interés económico, mucho menos pretendo representar a un tipo de cultura o a la cultura de un país. No me alcanza ni en sueños para pagar una plana de un periódico para llamar su atención, sin embargo, gracias al internet puedo expresar mi ideas por medio de un blog que me permite comunicarme e interactúar con muchas personas que también estan interesados en la forma en la cual se gestiona y legisla la propiedad intelectual en mi país.
No quiero que sus asistentes o miembros de su gabinete le digan que dice este post, confío en que usted tendrá un tiempo para sentarse en su computadora a leerlo personalmente. Espero no estar pidiendo demasiado.
Mucha gente esta asustada sin razón y argumenta que el internet lastima a la cultura e incluso corre el riesgo de desaparecer si no se ocupa usted de ella, firmando el ACTA. Hay muchos tratados y acuerdos de derecho autor y copyright —que aunque relacionados, son régimenes legales distintos— que fueron escritos y aprobados en un tiempo completamente distinto al que vivimos hoy en día.
El tratado de Berna, el ADPIC e incluso la Declaración Universal de los Derechos Humanos (la cual debe ser respetada y evitar su manipulación por intereses económicos) se crearon antes del file-sharing, en un tiempo cuando el copyright era una cuestión interna de las industrias culturales, en el pasado como usted sabe, estas empresas eran las únicas que tenían la posibilidad de copiar, se necesitaban prensas de discos y petróleo para crear un acetato o bien una imprenta para producir libros. Ya no es así y no hay vuelta atrás.
Hoy estamos en una situación distinta en donde los derechos de propiedad intelectual involucran a todos, todo el tiempo. Como el maestro Lawrence Lessig ha dicho, es parte de la vida cotidiana y la ley esta oprimiendo la creatividad gracias a su falta de balance.
No es posible Señor Presidente que si alguien le presta un CD a su vecino para que lo escuche todo esta bien pero si se copia un MP3 a un dispositivo, no. Con las tecnologías digitales, copiar un CD por el que se paga, guardarlo en un disco duro y compartirlo con alguien involucra procesos de copia y por lo tanto propiedad intelectual. Y además, las copias digitales de música y películas no deberían ser lo más importante para considerar en relación al ACTA.
Sabe Señor Presidente, los derechos de propiedad intelectual creo que no fueron diseñados para involucrar al público. Todas los tratados, convenciones y acuerdos existían para regular un mercado interno entre compañías privadas con capacidad de copia. Ahora, gracias al internet, todos tenemos ese poder. Todos somos productores y consumidores de material cultural y algunos no estamos de acuerdo en como se crean las leyes que potencialmente afectarían nuestros derechos —a pesar de que le digan lo contrario—. ACTA y los promotores internacionales que diseñaron este acuerdo, no reconocen un cambio que cuál no es posible revertir por medio la ley, ya que ésta siempre va detrás de la tecnología. Siempre.
Compartir cultura vía file-sharing es una norma social establecida y las leyes , en teoría, tienen que ser un reflejo de la sociedad, no de las industrias.
El día de ayer escribí el resúmen de una reunión del Grupo de Trabajo de ACTA en el Senado en donde —en mi opinión— varios representantes de su administración desempeñaron un papel reprobable al omitir completamente el contexto social de México y querer justificar todo en nombre de la competividad, la inversión extranjera y un grupo de Creadores y Autores que no nos representan a todos.
Hoy recibí un comentario escalofríante en mi blog que hace una comparación terrible y me dí cuenta que no es posible que el tema de derecho de autor de pie a declaraciones de este tipo. No es posible que se exploten desgracias humanas para defender la lógica del derecho de autor. Puede leer el comentario completo en este enláce, pero cito aquí el motivo de mi preocupación:
“se siga criminalizando a las sociedad por algo tan normal como descargar y compartir una canción sin fines de lucro”
Aquí paré de leer tu artículo Geraldine. También es algo normal en Juárez matar mujeres, eso no lo hace legal ni bueno.
No sabes qué es el lucro, no sabes qué es una mercancía, no sabes qué es un objeto en el mercado, no sabes qué es el valor.
¿Cómo es posible que se compare siquiera el file-sharing con un crímen que priva a un ser humano de la vida?
¿Cómo se puede responder con dignidad a este comentario?
Me parece deplorable que una profesionista experta (como la mujer del comentario parece indicar) en un sistema que tiene que cambiar, explote el destino trágico de las mujeres que han muerto y desaparecido en Juárez para intentar desacreditar una oposición total al ACTA y cualquiera de sus formas.
Pero en una democracia todas las opiniones cuentan y tienen derecho a ser expresadas. Pero estoy tan en shock, Señor Presidente…
Por eso quiero decir que este comentario me dió miedo por su ignorancia y además me dió mucha, mucha vergüenza ajena. Supongámos que estamos en el caso que quienes piensan que compartir información sin fines de lucro son unos niños que no entienden la diferencia entre el file-sharing y el secuestro y la muerte , ante esto sólo puedo decir que el file-sharing es una interacción consensual entre dos partes en donde una tercera parte, trata de intervenir para que no suceda.
Secuestrar, matar y desaparecer a un ser humano no es una actividad consensual, ya que el perpetrador del crímen lo hace en contra de la voluntad de la víctima. Hasta donde yo se no hay incidentes de file-sharing involuntario, aunque si existen los casos (documentados y estudiados) en que se comparte de forma falsa.
En verdad me gustaría pensar que esto es una broma enferma, pero no es así, los promotores y seguidores del régimen actual de propiedad intelectual se distinguen por sus exageradas declaraciones y estudios constantemente. Ahí tenemos, un estudio que seguramante usted Señor Presidente conoce, se titula Crímen Organizado y Piratería Músical ¿Qué es esto?
Hay estudios académicos, serios y documentados que hablan de cómo se llegó a ese tipo de cuestionables estudios. Vale la pena leerlos. Aún más, el estudio explica como se ha llegado a esta agenda de combate a la piratería y como se abusa el lenguaje para equiparar el file-sharing con falsificación de bienes físicos y llamarnos a todos indiscriminadamente piratas.
Señor Presidente: No se puede seguir criminalizando a la juventud en nombre de la competividad como bien dice Javier Sicilia. Usted no debe contribuir a que se endurezca el discurso ni las acciones contra nosotros, los jóvenes, por culpa de un pequeño grupo empresarial que simplemente no quiere renovarse. ACTA sería el primer paso para que esto suceda.
No digo que todos aquellos que pretenden representar a todos lo productores culturales del país, coincidan con la opinión y exageración moral de la mujer que comentó en mi blog. En verdad confío en que no. Pero el problema es que también existen las exageraciones económicas. El ejemplo más claro es la demanda a LimeWire por parte de la RIAA (afiliada al IFPI, organismo que firma el desplegado a favor de ACTA dirigido a usted ayer) en Estados Unidos quienes pidieron una absurda reparación de daños de 75 billones de doláres, es decir, una una cifra superior a las ganancias de las compañías desde la invención del fonógrafo en 1877.
Las desiciones que atañen a todos no se pueden tomar en base a exageraciones y los derechos de propiedad intelectual nos conciernen a todos. La cultura, Señor Presidente, no va a desaparecer. La cultura no necesita derecho de autor para exisitir y circular, es algo mucho más grande y complejo. La creatividad y la innovación tienen que incentivarse y como indica la publicación de la universidad a la que usted asistió, Harvard Business Review, la protección extrema y sin balance de los derechos de propiedad intelectual producen lo contrario.
Los derechos de propiedad intelectual nada tenían que ver con la vida diaria de los individuos. Si vamos a hablar de la relación e impacto que ahora tienen los derechos de propiedad intelectual en el público, entonces, comencemos a hablar también de la cultura y el dominio público, no solamente el privado.
No hay evidencia científica de que si no se protege más a los titulares de derechos va a desaparecer la cultura de un país. Estudios serios e independientes como el de la London School of Economics publicado recientemente, demuestran que no hay impacto econonómico negativo que se le pueda atribuir a las descargas, incluso la GAO de los Estados Unidos cuestiona este argumento en referencia bienes físicos.
Todos tenemos que ser escuchados, no será fácil encontrar el balance, pero basarnos en exageraciones y en una concepción de propiedad intelectual que ya no funciona, no es la solución.
Como Francis Gurry —Presidente de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual— afirmó en su discurso en Australia acerca del futuro de la propiedad intelectual hace un mes:
Los viejos principios de regulación de propiedad intelectual ya no funcionan, particularmente en el Internet [..] y pueden colapsar el sistema entero de derechos de propiedad intelectual
Tenemos que reformular la pregunta que la mayoría de la gente ve o escucha acerca del copyright y el internet. La gente no responde al ser llamados piratas. De hecho, algunos, como lo hemos visto, se sienten orgullosos. [.] Tenemos que hablar menos en términos de piratería y más en términos del riesgo en la vialibilidad financiera de la cultura en el siglo XXI.
La historia de la confrontación de nuestro mundo clásico del copyright con el entorno digital, ha sido más una historia lamentable de resistencia lúdita que un ejemplo de compromiso inteligente.
El copyright debe promover el dinamismo cultural, no preservar intereses establecidos por los negocios
La cultura no es un negocio de unos cuantos y en el mundo entero ha cambiado la forma en que circula la cultura: la realidad es como es, no como unos quieren que sea y la sociedad no tiene que absorber la crisis de imaginación e incapacidad para innovar de un mercado específico.
Señor Presidente, lo invitó a cancelar absolutamente la firma y/o ratificación de ACTA en todas sus formas posibles e iniciar una discusión nacional en torno a la reforma del régimen de propiedad intelectual de acuerdo al contexto cultural contemporáneo, en donde la La Cultura no necesita de ningún representante que dicte reglas económicas sobre la creatividad, el conocimiento y la forma en que se comparte.
Vía | ALT140
 
Imagen CC vía Neto González


Etiquetas: , ,

sábado, abril 09, 2011

Pack de 247 iconos dibujados a mano

La compañía de diseño y desarrollo web con presencia en Internet bajo el nombre de 177DESIGNS con sede en Polonia, ha liberado un pack de 247 iconos dibujados a mano, sin duda un recurso útil a la hora de diseñar un sitio web, alguna aplicación para móviles o algún proyecto relacionado.
 
Los iconos vienes en dos tamaños 32px*32px y 128px*128px útiles dependiendo del proyecto en que serán utilizados. Como ellos mismos comentan, planeaban liberar el pack por un pequeño pago aunque al final decidieron liberarlo gratis para su uso libre en proyectos personales y/o comerciales.

 
Enlace de descarga | 177DESIGNS

Etiquetas:

jueves, abril 07, 2011

Corona: Lo que dijiste la noche anterior

Sin duda, una de las consecuencias más comunes ligadas al exceso en el consumo de alcohol es el arrepentimiento de algo que se dijo al calor de las copas. La marca de cerveza Corona, reconocida a nivel mundial, ha aprovechado esta situación para exponerla en su nueva publicidad apoyando el consumo responsable.
 
A través de tres impresos muestra con diferentes frases lo que puede resultar del consumo excesivo:
 
1. Cuando era niño, solía bailar ballet. Bebe responsablemente o te arrepentirás de lo que dijiste la noche anterior.


 2. Honestamente jefe, le hace falta carisma.


 3. De hecho, fantaseé primero con tu hermana.



Agencia: JWT Madrid, España
Directores Creativos: Jaime Chávarri, Juan García-Escudero
Director de Arte: Juan García-Escudero
Copywriter: Jaime Chávarri
Productores: Antonio Ortega, Ana Malpica
 

Etiquetas: