Santa Claus también tiene su Pepsi Time

La rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi es épica, dando como resultado grandes comerciales que van más allá del simple posicionamiento.

 

Gran parte de lo que representa hoy Santa Claus en muchas culturas se debe a la publicidad de Coca-Cola. Pues bien , en el siguiente spot Pepsi revira con uno de los sistemas publicitarios más antiguos, aprovechar la publicidad de la competencia para atraer usuarios y en este caso crear un gran video viral, simple pero cumple con su objetivo.

Vía | Breaking Copy

Los grandes comerciales de Cannes 2011

Recién ha terminado el festival de Cannes y tenemos la oportunidad de recordar esos comerciales que nos hacen elevar el gusto por el medio publicitario. (Comentario meramente personal)

 

Pues lo dicho, en esta entrada mostraremos el galardonado con el gran premio en la categoría Films: Write the future de Nike, además de otros dos comerciales no tan conocidos que han recibido oro y se encuentran entre mis favoritos.

Lista completa de ganadores | Cannes Lion

Creative Commons: El poder de la apertura

A pesar de que se ha contado con casi una década de licencias Creative Commons hay para quienes todavía puede resultar un poco confuso.

 

Actualmente son más de 400 millones de obras en internet que estan disponibles bajo este esquema, incluyendo música, fotos, libros entre otras. Para aclarar confusiones y ofrecer ejemplo de aplicación de las licencias se ha creado The Power of Open.

 

Se trata de un libro que recopila casos, ejemplos de aplicación y testimonios en solo 47 páginas. Te ayudará a entender las ventajas de licenciar bajo Creative Commons así como elegir la licencia adecuada. Al momento de escribir este artículo el libro se encuentra disponible para su descarga gratuita en Inglés, Francés, Portugués y Japonés, en proceso las traducciones al alemán, chino, árabe, polaco y español. Si te interesa dentro del sitio también puedes adquirir la versión impresa.

Página oficial | The power of open
 
Descarga del libro

Philippe Halsman y su jumping style

Philippe Halsman (1906-1979) es el nombre de un fotógrafo de gran reconocimiento gracias a sus retratos de personajes famosos.

 

Su técnica más popular es el conocido "jumping style" o "jumpology" que básicamente consiste en retratar a una persona saltando para conseguir una imagen más real "En un salto, la máscara se cae. La persona real se hace visible" decía Halsman. Por supuesto no todo eran saltos, pudiendo encontrar famosas fotografías en su haber que seguramente alguna vez habrás visto y ahora sabrás quién es el autor.

 

A continuación dos ejemplos:

1. Albert Einstein

2. Salvador Dalí

Puedes ver una muy buena recopilación de algunas imagenes más en Culturizando.
 
Fuente: Wikipedia

 

+ 40 fuentes gratuitas para tus diseños

Hace poco mencionaba la importancia de la tipografía y bibliografía relacionada con el tema.

 

Y por supuesto siempre es un recurso valioso que podemos organizar entre nuestros archivos. A continuación puedes descargar fuentes totalmente gratuitas que puedes utilizar en tus proyectos.

 

01. Ubuntu Font

02. Ostrich Sans 

03. Minaeff Ect 

04. Fabrica

05. Selfa 

Para encontrar la lista completa y descargarlas todas, puedes seguir el enlace:
 
InstantShift

 

BUND: Las especies se extinguen, cada segundo cuenta

BUND es una organización alemana fundada en 1975 sin fines de lucro dedicada a preservar la naturaleza y proteger el medio ambiente.

 

Han dado a conocer tres impresos como parte de su más reciente campaña enfocada a hacer conciencia sobre la extinción de ciertas especies.  Bajo el slogan: 'Cada segundo cuenta, cada donativo ayuda'.

 

Publicidad original y creativa, que cumple su objetivo de manera satisfactoria.

Vía

Mini: Otro día, otra aventura

Nuevo spot de Mini, mi parte favorita, la toma en el carnaval de Río de Janeiro.

Cosas que pasan en Internet en 60 segundos

La cantidad de información con la que nos encontramos diariamente en internet es inmensa sin tomar en cuenta la que es añadida cada segundo.

 

Desde el sitio Gu-Golf nos muestran una interesante infografía; así nos damos cuenta por ejemplo que cada 60 segundos:

 

- El buscador de Google sirve más de 694,445 peticiones.

- Más de 6,600 fotos son subidas a Flickr.

- 600 videos son subidos a YouTube.

- 168,000,000 de correos electrónicos son enviados.

- Es descargada la plataforma Wordpress más de 50 veces.

- Entre muchos otros datos.

Vía | Gu-Golf

Guía paso a paso para hacer marketing por internet

El marketing por internet ha demostrado tener un amplio campo de acción capaz de utilizar y planificar sus propias estrategias.

 

A continuación puedes descargar una guía desarrollada por Hubspot que cubre 8 puntos básicos para garantizar el éxito de una campaña en Internet:

 

1. Como definir una estrategia de palabras clave.

2. Como optimizar tu sitio web.

3. Como crear un blog y otros contenidos.

4. Como promocionar contenido y participar en redes sociales.

5. Como convertir el tráfico de tu sitio en clientes potenciales.

6. Como llegar a los clientes potenciales con email marketing

7. Como optimizar para móviles

8. Como analizar y clarificar estrategias. 

Descargar

ArtCenter: Impresos que se antojan

Supongamos que eres dueño de una empresa que presta servicios de impresión, que además se encuentra en una ciudad en donde existen más de 40 empresas del mismo ramo, algunas de ellas con reconocimiento a nivel mundial, que haces para que la gente note que existes?

 

Pues este es el caso de ArtCenter con sede en Sao Paulo, Brasil, quienes con una brillante idea ganaron posicionamiento entre sus clientes potenciales. Cómo lo lograron? Demostrando la calidad de sus servicios a través de productos tangibles, pero ¿pizzas?.

 

Que lo disfrutes:

Shin-B: Códigos QR y video interactivo

Hace unas semanas se dió a conocer el nuevo video de la cantante americo-coreana Shin-B llamado 'Get Up and Go'.

 

El video fue proclamado por los creadores como el primer video interactivo que hacia uso de los códigos QR, cosa no necesariamente cierta ya que estos códigos han visto su aparición en diversos medios desde hace algún tiempo, tratándose entonces de una estrategia meramente mercadotécnica.

 

El punto a debatir entonces es la efectividad de este tipo de videos, por ejemplo, en el caso de los libros elaborados totalmente con códigos QR el usuario que los adquiere sabe de antemano lo que le espera al leerlo, pero en el caso de un video musical en donde si bien el target se adecua al uso de los códigos su aceptación no es generalizada; por lo que no creo que este uso vaya a ser una constante. De cualquier forma es curioso y entretenido como suelen ser muchas cosas cuando se ven las primeras veces.

Vía | Hypebot

Libros digitales sobre tipografía gratuitos

La tipografía es uno de los recursos más valiosos a la hora de diseñar, sin embargo, en ocasiones no se le trata con la importancia que debiera. Para ello, el sitio Css Blog ha hecho una recopilación de  7 libros digitales dedicados a ahondar en el tema.

 

A continuación tienen el enlace de descarga  directo a tres libros, sin son de tu agrado puedes descargarlos todos en la página que se encuentra al final del artículo.

 

1. Meet your type. Para resolver algunos de los obstáculos con el uso de la tipografía.

 

2. The Typographer's glossary. Glosario de términos relacionados con la tipografía.

 

3. The Right Font for the Job. Te ayudará a elegir la tipografía correcta.

 

Enlace original

Pro infirmis: Quitemonos los disfraces

Pro infirmis es una organización de origen suizo en favor de las personas con discapacidad.

 

Es díficil comprender las dificultades a las que se enfrenta diariamente una persona con discapacidad cuando no la padecemos o estamos cerca de alguien que la padece. Una de estas dificultades es precisamente establecer relación con otras personas muchas veces a causa de los prejuicios.

 

Esta organización llevó a cabo un experimento social en donde se ofrecen abrazos gratuitamente a todas las personas sin importar quienes sean, vale la pena ver el spot hasta el final para descubrir lo que significa llegar a las personas a través de evocar sus emociones. Un excelente ejemplo que debería ser aplicado de forma permanente.

Vía

Angry Birds en la vida real

El Street Marketing que consiste básicamente en acercar el mensaje a la gente es una de la técnicas de mayor impacto y aceptación.

 

Un gran ejemplo es la campaña de T-Mobile que convierte la experiencia de jugar Angry Birds a la vida real. Contando solamente con un smartphone y una escenografía del ambiente del juego realizan un evento interactivo que involucra directamente a las personas con la marca, emulando un gran slogan, este tipo de experiencias no tiene precio.

Vía | Mohamed Tazi

Mozilla Firefox: La web es nuestra creación

Mark Up es el nombre de esta campaña pública ejecutada por Mozilla Firefox con la colaboración de Evan Roth y Lawrence Lessig.

 

La idea es que cada uno de nosotros pueda dejar su propia marca en la web; esto es posible literalmente dibujandola en la pantalla con un marcador virtual proporcionado en el sitio. Una vez terminada y enviada nuestra marca podemos verla publicada en un ambiente 3D junto con las marcas de los demás usuarios siendo posible navegar según nuestra ubicación geográfica.

 

Con frases dentro del manifiesto de la campaña como, 'La web es una parte integral de la vida moderna', 'La web es nuestra creación' y 'Creemos que la web debe permanecer abierta y accesible para todos', es una excelente iniciativa para vincular la marca con el lado emocional de los usuarios de Internet.

Enlace al sitio | Mark Up

Starbucks: Marketing al estilo Gaga

Una de las empresas que más han sabido aprovechar la tecnología para potenciar sus campañas de Marketing es sin duda Starbucks.

 

El éxito de estas campañas radica en permitir al usuario interactuar con la marca y no ser un usuario pasivo que solamente recibe mensajes. Como parte de la nueva estrategia de la empresa en Estados Unidos han llevado a cabo una alianza con Lady Gaga, una de las personas que mejor manejan el marketing personal a nivel mundial, y actualmente la persona más popular en twitter.

 

La mencionada campaña consiste básicamente en escanear un código QR que guiará a los participantes a través de diversos retos con la posibilidad de ganar artículos relacionados con Lady Gaga. Reitero que esta disponible solo para usuarios que se encuentren localizados en Estados Unidos.

 

Adicional al comentario de las campañas de Starbucks es de destacar la siguiente ilustración realizada por Julia Morra.

Vía | Big Orange Slide
 
Imagen | Julia Morra

Newsmap: Noticias personalizadas

La enorme cantidad de información a la que estamos expuestos diariamente nos hace buscar alternativas que permitan filtrarla a manera de sellecionar y leer solo aquello que nos concierne o nos aporta algún beneficio.

 

Hay diversos servicios que nos permiten personalizar las noticias que recibimos, tal es el caso de Google Reader, sin embargo nunca estamos cerrados a nuevas opciones. Ahora analizamos el sitio Newsmap que nos proporciona exactamente ese beneficio.

 

El servicio nos permite obtener los encabezados más importantes de noticias alrededor del mundo en la portada, pudiendo personalizarla según nuestro intereses, por ejemplo nos permite filtrar la información por países e incluso por tópicos, en la siguiente imagen pueden ver por ejemplo el resultado de noticias sobre tecnología a nivel mundial, un gran recurso que vale la pena mirar.

Sitio | Newsmap

Mediamesh: Alta definición en cualquier parte

Mediamesh es un sistema patentado que permite el despliegue de contenido multimedia sobre superficies grandes, desarrollado por la empresa ag4 media facade.

 

Como ha sucedido con grandes inventos a lo largo de la historia, mediamesh no ha sido diseñado especificamente para el ámbito publicitario sin embargo se le augura un futuro prometedor en el ramo, sin desestimar por supuesto las demás alternativas de uso como el despliegue de arte, entre otros.

 

Primero observemos como luce la tecnología al natural:

Ahora veamos el ejemplo práctico, las imagenes correponden a la terminal de autobes de Nueva York en donde se cubrió un espacio de alrededor de 558 metros cuadrados. Visto desde el interior la malla es transaparente y en el exterior despliega gráficos (incluso videos) en alta resolución. Durante el día luce opaco, y como ocurre con la mayoría de publicidad exterior que se ayuda de efectos luminosos e incluso pantallas LED, luce mejor de noche.

Por supuesto como mencione anteriormente, los usos pueden ser diversos, pero aplicado a la publicidad puede ser un medio alternativo de gran impacto.

 

Vía | CollabCubed

 

Enlace con fabricante de Mediamesh | ag4

 

60 segundos, la magia en un ascensor

Primero cito el dato relevante: 60 segundos es la media de tiempo que transcurre mientras esperamos o nos transportamos en un ascensor.

 

La idea no es nueva, de hecho en algunos países se ha convertido en un caso de éxito que se continua usando por su alto nivel de eficacia dentro de los medios publicitarios alternativos. La explicación es sencilla; el usuario en ese momento no tiene distractores a diferencia de la publicidad en la calle por ejemplo, o cuando mira la TV.

 

Por su naturaleza se convierte en un medio ideal para aquellas marcas que recién buscan posicionamiento en el mercado o bien incrementar el nivel de recordación, ya que su uso sigue siendo poco frecuente lo que lleva al usuario a prestar mayor atención. En el sitio PuroMarketing se ha hecho una recopilación de 60 muestras creativas en ascensores alrededor del mundo. Grandes ejemplos que nos muestran que se puede lograr una publicidad efectiva sin necesidad de contar con presupuestos exorbitantes.

Ver colección completa | PuroMarketing

Vectores de aviones totalmente gratuitos

Como siempre he mencionado, los recursos, en este caso para diseñar, nunca salen sobrando, solo hay que saberlos organizar.

 

En esta ocasión puedes descargar aviones que lucen reales en formato .ai. El pack contiene 10 aviones en distintos colores y pesa tan solo 835 KB. La licencia permite el uso en proyectos personales y comerciales.

Descargar

Manhattan en movimiento

En ocasiones es bueno apreciar trabajos no necesariamente dirigidos a la publicidad pero que visualmente resultan creativos y atractivos.

 

Si tienes unos minutos y deseas relajarte un poco puedes ver el siguiente spot que muestra el movimiento en un lapso de tiempo en Manhattan, uno de los cinco distritos metropolitanos de Nueva York. En lo personal me agradan estos cortos en los que el tiempo parece pasar más rápido, ojalá lo disfrutes, ideal para una tarde de domingo.

Vía | Teimagino.com

El himno de Yahoo Mail

Algunas empresas online siguen apostando a la publicidad en medios masivos como es el caso del nuevo comercial de Yahoo Mail dirigido a TV.

 

Un gran trabajo creativo que resalta las ventajas del servicio al tiempo que se muestra un buen diseño en animación. El corto denominado 'Anthem' se realizó en coordinación con la agencia Panda Panther.

Cómo se ejecuta una idea creativa?

El sitio 99 percent ha dado a conocer una infografía que muestra los resultados de una encuesta realizada a los usuarios de dicho sitio, la finalidad, mostrar aquellos hábitos que pueden influir al momento de generar ideas creativas.

 

Los resultados muestran algunos datos reveladores, por ejemplo:

 

- El 52% de los usuarios confirman que su mayor distractor en el trabajo es el correo electrónico, seguido por un gran margen de diferencia por Facebook.

- La forma de en que los usuarios se comunican también es dominada por el correo electrónico, seguida (lejanamente también) por, la comunicación cara a cara y el teléfono en el tercer sitio.

- La forma en como la gente hace un seguimiento de sus tareas diarias tiene a la cabeza el uso de herramientas digitales con 67%.

- Las mejores ideas aparecen, como han demostrado otros estudios, en momentos en donde la mente se encuentra despejada obteniendo esta respuesta un porcentaje de 63.1%.

Vía | 99 percent


Descargar Infografía

El generador automático de anuncios

Generalmente la creación de anuncio publicitario conlleva un trabajo creativo importante, involucrando un slogan y una imagen que represente la idea que deseamos transmitir.

 

Pero, ¿que pasaría si tuvieramos una herramienta capaz de generar anuncios al momento? Para responder esta pregunta Alexis Lloyd ha creado un interesante proyecto.

Básicamente consiste en generar anuncios 'on the fly', esto es posible gracias a que se han combinado slogans reales utilizados por distintas empresas que se emparejan con fotografías relacionadas obtenidas de Flickr.

 

Por supuesto que los resultados son meramente ficticios y sería poco conveniente usarlos en algún proyecto, sin embargo no deja de ser una herramienta curiosa e interesante.

Enlace | The Ad Generator

Peugeot: Lo interactivo no siempre es digital

En esta entrada romperemos dos paradigmas:

 

1. Lo creativo no tiene que ser complicado.

2. Lo interactivo no siempre es digital.

 

Un anuncio simple y directo que cumple con su objetivo.

Vía

Playboy y Air Jordan, excelente combinación

Playboy ha llevado a cabo una alianza con la popular marca de calzado deportivo Air Jordan propiedad de Nike y que vió la luz por primera vez en 1985.

 

La campaña denominada 'Sole Mates' pretende crear el ranking 'Los mejores 23 Air Jordan de todos los tiempos'. Por supuesto, cuando mencionamos la alianza con Playboy sabemos que inherentemente habrá playmates involucradas. En la campaña se mencionan nombres como: Francesca Frigo, Jaime Edmondson, Jessica Burciaga, Patrice Hollis, Hiromi Oshima, Tiffany Taylor, entre otras. Claro que habrá a quienes por afinidad a cualquiera de las dos marcas esten muy pendientes de los resultados.

 

Primero el detrás de cámaras de la sesión de fotos y posteriormente una muestra de como se verá la clasificación final.

Vía