Anatomía de una 'Advertising Emergency' [Infografía]

Ese fenómeno bien conocido en las agencias de publicidad y seguramente en otros campos también en donde los tiempos te comen, la planeación aprieta pero como buenos trabajadores los resultados siempre salen a flote de manera efectiva, es entonces cuando nuestra empresa se convierte en una 'Advertising Emergency'.

Todo este proceso resumido en una curiosa infografía cortesía de Advergirl.

Vía | Advergirl

The Break Up: El rompimiento entre anunciante y consumidor

The Break Up se dió a conocer hace algunos años por lo cual alimenta mi categoría Retro y nos muestra el rompimiento entre anunciante y consumidor.

De alguna manera retrata la falta de capacidad de algunos anunciantes por adaptarse al consumidor actual y a sus necesidades, un clásico cuyo mensaje sigue (desafortunadamente) estando vigente entre algunas marcas.

Oliviero Toscani, el origen de la controversia

Esta semana (Noviembre, 2011) estuvo marcada por la polémica campaña dada a conocer por la marca de ropa italiana Benetton denominada 'Unhate' en donde se muestra a varios líderes del mundo dandose un beso, lo cual por supuesto ha desatado reacciones, la mayoría en contra al grado de haber recibido la compañía amenazas de demandas, descalificaciones, entre otras.

Sin embargo y al parecer debido a que nos encontramos en una época en la que la información se transmite de una manera estrepitosa, poco se ha hecho referencia a que no es la primera vez que la marca ha lanzado campañas sumamente controversiales, en particular por el poco contexto que une a los mensajes que se dan a conocer con los productos que ofrece la compañía.

Además, el origen de esta controversia tiene un nombre, el iniciador de estas tendencias publicitarias que han acampañado a la marca de ropa desde la década de los 80's: Oliviero Toscani. Fotógrafo de profesión, de origen italiano, creador de los anuncios 'United Colors of Benetton' con claras referencias a problemas sociales como el racismo, enfermedades terminales, así como al nacimiento y a la muerte.

En este punto, probablemente recuerdes su uno de sus últimos trabajos en el que incluyó a la fallecida modelo Isabelle Caro.

Ahora, desde mi punto de vista si existe una diferencia entre las campañas de Toscani y la más reciente a cargo de Carlo Cavallone y Eric Ravelo y es que en las primeras se lanza un mensaje sobre un tema para posteriormente ser interpretado por cada persona según su perspectiva (creencias, cultura, modo de vida, etc.) y en 'Unhate' se deja poco margen a la interpretación ofreciendo un contexto muy limitado al grado de hacerlo parecer un ataque frontal.

De cualquier modo la campañía ha logrado una cosa, llamar la atención del público, la mitad del trabajo esta hecha, ahora solo habrá que esperar los resultados.

Para visitar un reportaje hecho por el periódico español El mundo sobre Oliviero Toscani sigue el enlace.

Reportaje | Oliviero Toscani, irreverente hasta el final

Oh, lola!: Al filo de la legalidad

La mayoría conocemos a Dakota Fanning si no por el nombre, si por su trayectoria al lado de actores como Tom Cruise, Sean Penn y Denzel Wahington.

Pues bien, esta conocida actriz cuenta actualmente con 17 años de edad y a pesar de su juventud es solicitada para representar papeles y marcas que pueden no corresponder del todo a su edad. ASA (Advertising Standards Authority) es un organismo regulador independiente con sede en el Reino Unido que según sus propias palabras se encarga de "...asegurar que los anuncios sean legales, decentes, honestos y veraces aplicando los códigos publicitarios..."

El caso en cuestión es que acaban de banear un anuncio de la fragancia Oh, lola de Marc Jacobs por considerarlo, cito: "sexualmente provocativo"; el resultado es que dicho anuncio no se podrá imprimir en ninguna revista en el citado país. Por su parte, la empresa fabricante de la fragancia Coty U.K.  dijó a ASA que no han recibido ninguna queja y que aunque la posición de la botella dentro de la fotografía es provocativa, no es indecente, las revistas ES Magazine y Sunday Times Style Magazine donde ya se había  publicado la foto tampoco recibieron quejas. A continuación el anuncio en cuestión:

¿En los límites de la legalidad?

Vía | Creativity Online

Halloween antes del photoshop

Los actuales avances en materia publicitaria y de diseño nos permiten disfrutar anuncios creativos, atractivos e impactantes.

Pero no debemos olvidar las épocas en donde el concepto valía más que los efectos aplicados; para ejemplificarlo a continuación tres anuncios vintage que llamaron la atención relacionados con Halloween.

Si quieres ver la colección completa relativa al tema la encuentras en Vintage Ads - Halloween.

Y si lo que deseas es ver más anuncios vintages sobre diferentes marcas y temas puedes visitar la página principal de Vintage Ads.

Jordan M8: Proyecciones explosivas

A todos nos queda claro, al cliente se le conquista a través de experiencias, momentos únicos que pueda recordar y queden grabados en su memoria a lo largo del tiempo.

Hace unos posts mencionaba el caso de Bacardi que potencio el lanzamiento de Dragonberry a través del Mapping. En esta ocasión se trata del lanzamiento de los zapatos deportivos Jordan Melo M8, para lo cual la agencia Wieden+Kennedy desarrollo un evento en el que se incluían actividades para los asistentes cerrando con una presentación que mostraba proyecciones explosivas sobre el agua logrando un gran efecto.

Otro gran ejemplo del uso de la tecnología aplicada a la publicidad.

Vía | Adverblog

La venganza de los publicistas

Ah la publicidad, esa grandiosa profesión que a unos nos apasiona y otros simplemente no la entienden.

 

El spot a continuzación se denomina 'The Counter  Demoralization' realizado por la agencia Young & Rubicam para Editorial Dossier y si te dedicas o piensas dedicarte a la publicidad de seguro que te vas a sentir identificado. Situaciones de la vida diaria para nosotros adicionadas con un poco de humor, realmente vale la pena verlo.

Vía | @mariahgp

Apple: Un minuto de silencio por las víctimas del cáncer

La reciente muerte de Steve Jobs ha despertado la inspiración en sus seguidores a innovar, crear y vivir, aunque también ha hecho conciencia sobre esta terrible enfermedad que es el cáncer y sus consecuentes víctimas.

 

Por tal motivo Apple lanzó el sitio One minute for Steve para brindar un minuto de silencio en honor a Steve y a las demás víctimas. Si colaboras, tu pantalla mostrara un reloj a pantalla completa, que se minimiza pasado el minuto, el mío por cierto fue ya el 3058. El reto es alcanzar 29.774.880 minutos, que fue el tiempo de vida de Jobs.

 

Campaña sencilla pero muy humana que de alguna forma te concientiza a la vez que te permite sentir que aportas con algo a través del mundo virtual.

Ariel: Porque las manchas no estan en 2D

La publicidad impresa siempre representa un reto pues se cuenta con un espacio de tiempo muy pequeño para captar la atención del usuario; por tal motivo, la creatividad juega un papel muy importante para lograr tal objetivo.

 

El siguiente impreso corresponde a una campaña puesta en marcha para Ariel 3d Actives través de la agencia Saatchi & Saatchi con sede en Hungría, que bajo el slogan 'Porque las manchas no estan en 2D' se logra una buena ejecución en conjunto con la ilustración.

 

En ocasiones llama un poco más la atención comerciales o acciones creativas por su repercusión viral, sin embargo, aún quedan campañas que solo necesitan un pedazo de papel.

Vía | I have an idea

Alpino: Vuélvete más interesante, haz un viaje

El simple hecho de viajar te convierte en una persona más abierta y te da la oportunidad de convivir de manera física o real con diferentes personas y culturas cambiando nuestra perspectiva de las cosas, desde el punto de vista de esta campaña 'viajar te hace más interesante'.

 

Alpino es el nombre de una agencia de viajes con sede en Brasil que nos invita a viajar, el objetivo pretende cumplirse a través de dos impresos en los que nos vende la idea de destacarnos del resto. Por supuesto que a muchos nos encantaría hacer de los viajes una forma de vida aunque esto no siempre es posible, pero unas vacaciones a todos nos sientan bien.

Vía

Stihl: Libérate de los pixeles

Es una realidad, el mundo tecnológico actual nos ha traído infinidad de recursos que nos proporcionan ventajas con el objetivo de ser más productivos, pasar ratos de diversión e incluso conocer gente y lugares que de otro modo sería complicado.

 

Sin embargo no todo es miel sobre hojuelas, ya que también es la misma tecnología la que ha limitado nuestra conexión con el mundo real, exisitiendo personas a quienes por ejemplo se les facilita más conocer gente y socializar en el mundo virtual que en el real.

 

Es por eso que el siguiente spot me ha parecido especialmente interesante no solo por la ejecución que es excelente sino también porque esta hecho para una Stihl, una empresa dedicada a la comercialización de motosierras, cortadoras de césped, sopladoras y otras herramientas de alto poder, que bajo el slogan 'Get Real, Get Outside' (Vuélvete real, sal al exterior) nos hace darnos cuenta de una realidad palbable que seguramente seguirá su curso por mucho tiempo más. La creatividad puede aparecer en cualquier parte y siempre es bienvenida.

Vía | Bitrebels

Science World: Fuego... ¿en el ombligo?

Science World es una organización sin fines de lucro con sede en Canadá cuyo fin es promover el uso de la ciencia y la tecnología a lo largo de la Columbia Británica.

 

Por supuesto que hay cosas que gracias a la ciencia entendemos de mejor manera, aunque también están aquellas que no nos dejan de sorprender. Y que los vellos existentes en el ombligo actuen como catalizador para crear fuego es, bueno, sorprendente.

Vía | Illegal Advertising

Scrabble: El valor de escribir bien

El scrabble es uno de mis juegos favoritos por excelencia pues te da la oportunidad de mejorar, cambiar o añadir palabras a tu vocabulario.

 

Siguiendo con la categoría de anuncios retro presento estos anuncios que sonaron mucho en el 2010, creados por Eduardo Salles, realmente vale la pena verlos y compartirlos.

Vía | Cinismo Ilustrado

One Beach: Publicidad con basura de verdad

No hay mejor publicidad que aquella que transporta a la gente a escenarios realistas que los hacen vivir una situación determinada.

 

Hace unos días hablabamos de publicidad viral en la que se usaban virus reales para promocionar una película, hoy vemos el caso de un anuncio en el que se hace uso de basura de verdad.

 

Se trata de la promoción de 'One Beach The Film' acerca de seis personas que trabajan para disminuir el problema de la basura en distintas playas, cada una encontrará una manera de sacar provecho de los desperdicios encontrados ya sea para crear esculturas, joyería e incluso playeras. Otro gran ejemplo que no necesita presupuestos abultados para ofrecer creatividad.

Vía | Marketing Alternatif
 
Información ampliada | The Sacramento Bee

Sheets Energy: La peor campaña del 2011

En lo que a publicidad se refiere (además de ser el campo que en este blog me concierne) no existen patrones o fórmulas a seguir para garantizar el éxito de una campaña, por el contrario lo que actualmente se busca es innovar, ser diferente, aunque muchas veces esto signifique no gustar o encontrar opiniones encontradas.

 

El sitio Adweek nos muestra la campaña que podría ser la peor del 2011; dicha campaña tiene como objetivo anunciar las Sheets Energy (Hojas de energía) mismas que se colocan en la boca para su posterior absorción.

 

El problema aquí es el doble sentido en el uso de la palabra 'sheet' que suena igual que 'sh*t' que en el vocabulario inglés hace alusión a la defecación; y por supuesto, desde este punto de vista aunado a los impresos que veremos a continuación se convierte en lo que para muchos es una acción desafortunada.

 

Vemos incluso la participación de celebridades como el cantante Pitbull y el jugador de baloncesto Lebron James, que si bien se embolsaron una remuneración pudieron haber visualizado en lo que se convertiría la campaña antes de hacerlo, y ya que lo han visto escrito ahora pueden ver como suena cuando lo menciona la gente.

Vía | Adweek

Cadbury Twirl Bites: Marketing que hipnotiza

Hace poco comentaba como Cadbury hacía uso de la Realidad Aumentada para lograr una conexión con el usuario lo que al parecer fue un éxito.

 

Ahora veremos un spot de la misma marca que ha llamado la atención por varias razones; la primera de ellas es que se trata del primer comercial en 15 años para promocionar su producto Twirl Bites, la segunda es que se ha considerado al siguiente spot como encantador y casi hipnótico.

 

Sin duda otro gran acierto de la marca, creando un gran concepto y ejecutándolo de una manera excelsa. 

Y si el video te ha inspirado y quieres hacer algo parecido, a continuación el Making of.

Vía | Adland

Tony Tango: Aprende merengue, salsa y tango. Sexcelente.

Tony Tango es un filme comercial que ha roto algunos paradigmas de las grandes producciones, uno de ellos, que se necesita de un gran presupuesto para llevar a la pantalla una idea creativa.

 

Recién se han dado a conocer tres spots de promoción, cada uno dedicado a un genero músical diferente. La película tuvo gran parte de las locaciones en Miami, que como parte de sus curiosidades se encuentra el hecho de haber convocado vía Facebook a aplicar para los casi 20 papeles de reparto disponibles recibiendo poco más de 5,000 solicitudes.

 

Una comedia que antes de su estreno ha atraído la atención de la gente y los medios, por ahora puedes disfrutar la promoción que bien vale la pena.

Página de Facebook | Tony Tango
 
Página Oficial | Tony Tango the Movie
 
Vía

Sony 'Two Will': Una historia compleja

Two will es el nombre de la campaña que ha lanzado Sony para promocionar su tablet; el primer spot vió la luz a mediados de junio, al día de hoy tenemos cuatro spots que en su conjunto cuentan una historia sin perder el principal objetivo.

 

Para la elaboración de los cortos y además de las tablets, se hace uso de una Máquina de Rude Goldberg, conocida por su complejidad, aunque el manejo de los escenarios me parece excepcional.

 

Muy buena campaña creativa que terminará el próximo 23 de Agosto de 2011 cuando se de a conocer el quinto y último spot de la serie.

Vía | Creative Criminals

Anuncios vistos desde el espacio, ¿gran impacto?

Publicidad que puede ser vista desde grandes alturas, de hecho en algunos casos, es prácticamente un requisito, conocida como 'astrovertisements' o astropublicidad.

 

Ha pasado por tu cabeza invertir o promocionar tu negocio o servicio a través de anuncios que solo pueden ser vistos desde las alturas? Pues bien, cabe recordar que estamos en la era de la tecnología y que siempre tenemos satélites buscando cosas nuevas.

 

A continuación una recopilación de empresas que han apostado por este modelo que personalmente dudo que se haga moda y si lo llega a ser probablemente pierda el impacto que ahora tiene, si te gustan o simplemente tienes curiosidad de ver más ejemplos, puedes visitar Google Sightseeing con una gran cantidad de ejemplos archivados y nuevas publicaciones.

Vía | Business Insider

Controvertida campaña, dos premios retirados y un equipo baneado

Hay veces que las campañas publicitarias no resultan como las creadores planean incluso trayendo consecuencias negativas a raíz de la controversia que generan a su alrededor.

 

Este es el caso de las campañas 'Teacher' y 'Princess' ejecutadas por Moma Propaganda con sede en Brasil; y es que resulta que ambas levantaron revuelo por el presunto doble mensaje que se generaba, recordar que la idea principal es promocionar el aire acondicionado dual de KIA Motors.

 

Sin embargo, la razón oficial es que ninguna de las piezas fue ordenada por KIA, es decir, no existe el famoso fee o cuota que marca el reglamento de Cannes como necesario para poder concursar por un premio, es decir, que se compruebe que la campaña fue elaborada en colaboración con la empresa cliente. Primero, las piezas en cuestión: 

Los premios retirados fueron: Plata, en la categoría Press y Bronce, en la categoría Outdoor.

 

Además, cualquier trabajo en el que aparezca alguna persona que participó en la creación de esta campaña sera automáticamente descalificado de los premios Cannes 2012, probablemente la peor parte del castigo.

 

Como dato curioso, el director creativo de esta campaña Rodolfo Sampaio, ya se vió involucrado en una acción parecida cuando laboraba en DDB Brasil con un spot que también tuvo material impreso de un conjunto de aviones viajando directamente hacia Manhattan, emulando los sucesos del 9/11.

Información | Adland