El incansable avance de la tecnología nos lleva de manera inherente a pensar en sus beneficios pero también en sus consecuencias.
Siri fue sin duda una de las revelaciones tecnológicas de este año debido a su nivel de interacción con el usuario y como tal se ha hecho acreedora a su propio trailer de terror por parte del sitio Rooster Teeth; sin duda tiene potencial para convertirse al menos en cortometraje y como toque final debería ser filmada en su totalidad con un Iphone. ¿Será una especie de advertencia?
En algunas ocasiones he mencionado mi gusto por la publicidad de Heineken debido a la creatividad con que la realizan.
El ser una marca conocida a nivel mundial tiene sus beneficios aunque también sus responsabilidades pues se convierten en portavoces de tendencias que muchos de sus consumidores seguirán. Sunrise es el nombre del siguiente spot en donde se invita a disfrutar al máximo las fiestas, siempre mantendiendo un consumo responsable. 'El amanecer pertenece a los que beben con moderación'.
"Una bala puede matarte en menos de un segundo una vez que te alcanza. Un cigarro hace lo mismo solo que más lentamente".
Slogan que acompaña la campaña a favor del 'No fumar' llevada a cabo por Nurlan Satarov en Kasajistán para el Centro Nacional para los Problemas del Desarrollo de un Estilo de vida más Saludable en aquel país; que además se hizó acreedora a 4 premios en este 2011, entre ellos los Creativity Awards y Summit Awards realizados en Estados Unidos, el premio ACT Exhibition otorgado en el Festival de Cannes en Francia y el premio Shortlist entregado en los White Square celebrados en Bielorrusia.
La elección de una correcta tipografía para una marca es parte esencial que contribuye a determinar su posterior aceptación o fracaso entre el público.
Las hay de todo tipo y para todos los gustos, desde las clásicas hasta las innovadoras que simulan movimiento. Dentro de la categoría de innovación y creatividad encontramos los siguientes trabajos realizados por Juri Zaech, palabras que completan bicicletas, ¿tienes dos nombres? no hay problema, siempre hay espacio para dos.
Audi A1 Sportback: Entretenimiento sin frenos [Spot]
La publicidad de Audi no se centra exclusivamente en mostrar autos corriendo, por el contrario trata de presentar ideas, acciones o escenarios que termina compaginando con sus productos dandole variedad y al mismo tiempo, como consecuencia, exponiendose a la crítica.
Han dado a conocer su más reciente spot para el Audi A1 Sportback acompañado del slogan 'Entretenimiento sin frenos' a cargo de la agencia Verba con sede en Milán, Italia. En lo personal me gusta el aspecto minimalista aunque puede parecer lineal y un poco extenso, además hubiera sido excelente un poco más de presencia de marca, es de esos spots en donde si quitamos la parte en donde sale el auto de Audi se pudo haber anunciado cualquier cosa, buena realización con aspectos a mejorar.
The Gift: Calidad al límite [Corto de ciencia ficción]
A últimas fechas estamos acostumbrados a ver cortometrajes de calidad excepcional que compiten fácilmente con películas a las que se les asignan grandes presupuestos, todo ello gracias a los presentes y crecientes avances tecnológicos.
The Gift es un corto de ciencia ficción de menos de 5 minutos de duración, con una historia que engancha, diseños futuristas increíbles y un ambiente que atrapa al espectador, resultando en un trabajo realmente sorprendente.
Las festividades navideñas han comenzado y es hora de ponerse ad hoc con la temporada, si planeas o esta realizando diseños relativos este pack te será de utilidad.
Se trata de una colección de vectores divididos en 4 archivos disponibles en formatos .ai, .eps y .jpg, la descarga pesa solamente 1.8 MB. Felices diseños y felices fiestas.
Hay quien dice que uno de los peores inventos de la humanidad han sido las armas, mismas que son utilizadas en guerras y otro tipo de situaciones, desafortunadamente, para atentar contra la vida de otras personas, aunque es de hacer notar que la base para su desarrollo también ha sido la base para otro tipo de inventos que si han resultado útiles a la humanidad.
El creativo y artista de origen británico Kyle Bean ha creado una colección de objetos modelados a mano denominada 'Soft Guerrilla' diseños inofensivos que disimulan muy bien sus verdaderos objetivos.
Anatomía de una 'Advertising Emergency' [Infografía]
Ese fenómeno bien conocido en las agencias de publicidad y seguramente en otros campos también en donde los tiempos te comen, la planeación aprieta pero como buenos trabajadores los resultados siempre salen a flote de manera efectiva, es entonces cuando nuestra empresa se convierte en una 'Advertising Emergency'.
Todo este proceso resumido en una curiosa infografía cortesía de Advergirl.
Todo surge en uno de los foros de Irrational Games encargada de crear el juego Bioshock donde se cuestiona una posible censura en la letra de 'Will the Circle be Unbroken' utilizada en el trailer Infinite destinado a promocionar dicho juego. La censura consistiría en eliminar la palabra 'Lord' o Dios por lo que la demanda tendría tintes religiosos. Primero el spot, el párrafo polémico comienza en el segundo 0:39:
Haciendo una búsqueda básica en Google, la mayoría de los resultados arrojarán el siguiente párrafo:
"... Will the circle be unbroken
By and by, Lord, by and by
There's a better home awaiting
In the sky, Lord, in the sky..."
Esto debido a que existen dos versiones de la misma canción y el mismo Ken Levine, director creativo del juego, confirmo en un tweet que la palabra Lord no se encuentra en la versión original; dicha versión data de 1907 y fue escrita por Ada R. Habershon y una imagen de la letra original con fecha 1908 encontrada en Wikipedia lo confirma:
¿Pero entonces qué paso? A.P. Carter quizó hacer una versión más familiar de la canción el 5 de Mayo de 1935, un par de días antes de que la canción fuera grabada otra vez, esto lo confirma un artículo publicado por Kurt Gegenhubrer publicado en el sitio Celestial Monochord.
"... El (A.P. Carter) reescribió completamente los versos de la canción original, pero dejó el coro esencialmente sin cambios..." excepto por la palabra Lord, que muchas décadas después daría pie a controversias.
Así que en esta ocasión todo terminó bien para los creadores del juego y cuantas cosas se pueden aclarar cuando la gente se toma el tiempo de llegar al fondo de una situación sin fiarse de las apariencias, una gran lección que deja cosas que aprender.
Burger King no es precisamente de las marcas más conservadoras cuando de hacer publicidad se trata, sin embargo pocas veces vemos una combinación de elementos como en el siguiente spot.
Un unicornio, una propuesta de matrimonio, bailarinas y todo al ritmo de una canción de rap ruso, nada mal para salir de la rutina.
Valentino Garavani: Museo virtual descargable y en 3D
Cuando has trabajado la mayor parte de tu vida para crear una marca que además lleva tu nombre el siguiente paso es crear tu propio museo que muestre una recopilación de tus obras a lo largo de varias décadas, así lo decidio Valentino Garavani diseñador de origen italiano y talla de reconocimiento mundial.
Ahora el siguiente paso, crearlo de tal manera que sea accesible para la mayoría de los usuarios, seguidores, potenciales clientes y curiosos; la solución obvia en la actual época tecnológica: que el museo sea virtual, descargable y gratuito con solo proporcionar tu correo electrónico. Sin duda una gran apuesta llena de beneficios y con pocos contras.
Más de 5,000 imagenes, ilustraciones y fotografías además de 180 videos relacionados con la moda. Todo un precedente para futuros artistas que deseen exponer sus obras, además de ser adaptable para casi cualquier disciplina, tal vez escaparates virtuales de tus productos, que tal hacerlos disponibles online, por supuesto habrá que pulir algunas cosas aunque las bases estan sentadas. A continuación una muestra de lo que podrás encontrar en el museo.
Los Time Lapse son trabajos realmente sorprendentes por el efecto de manipulación del tiempo que ofrecen.
A continuación un corto que muestra diversos puntos de la ciudad de Ho Chi Minh en Vietnam en menos de dos minutos, para ello se utilizaron cerca de 10,000 fotografías y múltiples tomas, no es un trabajo fácil pero los resultados bien valen la pena.
El encanto entra por los ojos y es indudable que si algo llama tu atención lo vas a querer tener.
Bajo esa premisa se elaboran muchos de los actuales spots de publicidad que pretenden ofrecerte algo más que un simple producto, sino algo que desees, algo que al menos para tus ojos sea atractivo y gratificante. The Studio es una gama de audífonos en distintos colores cuya promoción corre a cargo del siguiente comercial.
¿Atractivo?, claro; ¿hipnótico?, tal vez, ¿vale la pena?, tú decides.
The Break Up: El rompimiento entre anunciante y consumidor
The Break Up se dió a conocer hace algunos años por lo cual alimenta mi categoría Retro y nos muestra el rompimiento entre anunciante y consumidor.
De alguna manera retrata la falta de capacidad de algunos anunciantes por adaptarse al consumidor actual y a sus necesidades, un clásico cuyo mensaje sigue (desafortunadamente) estando vigente entre algunas marcas.
Hemos visto activaciones de productos de todo tipo, aquellas que involucran escenarios, tecnología, personalidades, entre otras, todas tienen en común el objetivo de ofrecer una experiencia díficil de olvidar para el usuario.
El caso de Trident Twist llevado a cabo en Guadalajara, México a principios de este mes (Diciembre, 2011) es realmente bueno. El slogan de la campaña del producto es ¿A qué le darías Twist? con esta acción 'Le dimos Twist al viaje en Taxi'.
Modelos de autos deportivos que la mayoría soñamos con manejar repartidos en un sitio de taxis en la mencionada ciudad ofreciendo una experiencia que la mayoría de los usuarios guardaran un buen rato en su memoria.
Creativa la campaña de Marketing directo que involucró pizza y códigos QR por parte de la agencia alemana Scholz & Friends.
Cuatro semanas de una campaña que tenía un solo objetivo, reclutar creativos de otras agencias a través de la entrega de pizzas a las personas correctas quienes escanearían el código para ser llevados a una página de la agencia que revelaba las verdaderas intenciones. El resultado, muchas entrevistas para la agencia y un gran sabor de boca para los interesados.
En el actual mundo globalizado el hecho ya no de dominar los idiomas sino de al menos entenderlos es básico y ha dejado de ser un lujo para convertirse en una necesidad.
Los tres idiomas más hablados del mundo por ejemplo, siguen siendo el Chino Mandarín, el Español y el Inglés, en ese orden, cabe hacer la aclaración que aunque el español cuenta con apenas la mitad de hablantes que el idomas ingles se estima para efectos del ranking el número de hablantes nativos el cual sería entonces 400 millones de hablantes para el Español y 375 millones de hablantes para el idioma Inglés hasta el año 2010 según datos proporcionados por el sitio Krysstal.
Después del pequeño breviario cultural a continuación la campaña dada a conocer por la agencia de viajes Small World con sede en Suiza acompañada del slogan 'Las conversaciones emocionantes no salen de los libros' nada más cierto y real para complementar los impresos.
Espejo interactivo con realidad aumentada by The New York Times
El nivel de interacción que se consigue a través de la realidad aumentada la sigue haciendo potencialmente atractiva y rentable.
El departamento de investigación y desarrollo tecnológico del New York Times ha desarrollado el siguiente concepto que corresponde a un espejo que se vale de la RA para mostrar cualquier tipo de datos e información solicitada por el usuario.
Del lado técnico nos explican, el espejo cuenta con una superficie de cristal semi-reflejante debajo de una capa gráfica de alto contraste, además la superficie es capaz de detectar y reconocer gestos y objetos, incluso los creadores han acuñado el concepto de 'augmented reflection' o reflejo aumentado para referirse a estas características; resaltar que el reconocimiento de comandos de voz y gestos corre a cargo de Kinect. Como mencione al principio por ahora se trata de un concepto, un concepto con mucho futuro.
Nos encontramos a escasas semanas de terminar el 2011 y es hora de comenzar a hacer recopilaciones de lo que nos ha dejado este año en materia de creatividad, a continuación el Top 10 de los videos más creativos según la revista TIME, que dieron la vuelta al mundo virtual en este año, algunos ya han sido mencionados en sus respectivas fechas en este blog. Disfrútalos en cuenta regresiva:
10. Kina Grannis: In your arms. Video músical creado utilizando 288,000 caramelos.
9. Split Screen: A Love Story. Filmado en su totalidad con la cámara de un Nokia en Nueva York y París.
8. Bike Lanes. Video viral sobre los peligros de usar el carril para ciclistas.
7.Catvertising. Nadie quiere ver anuncios, ellos quieren videos de gatos.
6. Do not forsake me, Oh my darling. Remake del opening del clásico de TV The Prisoner
5. Jersey Shore gone wild. Viaje en el tiempo con personajes de la serie de MTV.
4. Tune for two. ¿Si fueras a morir, que es lo último que harías?
3. Idiot with a tripod. Viral recogido por lla BBC sobre una tormenta de nieve en Nueva York.
2. My Water´s on Fire Tonight. Video hecho viral gracias a su pegajosa canción The Fracking Song
1. Mourir Auprès de Toi. "No quiero morir" "Esta bien, no es tan malo".
Héroe: 3.2 millones de puntos de tinta, creatividad y mucha paciencia
Crear una ilustración para honrar a tu padre pareciera ser suficiente, aunque Miguel Endara lo ha llevado más allá creandola a través de puntos de pintura, 3.2 millones para ser exactos, sin trucos, sin efectos, solo creatividad.
'Hero' o Héroe es el nombre de la pieza terminada, a continuación el Making of por si te animas a hacer algo parecido. Gran trabajo, simplemente brillante.
¿Creativo, inusual o simplemente inspirador? [Packaging]
El empaque o packaging es una excelente manera de seducir al potencial usuario de una marca, ofreciendo algo creativo, diferente y por supuesto atractivo.
Y como se trata de esos casos en donde una imagen vale más que mil palabras, a continuación una recopilación de ejemplos que cautivan por su originalidad y diseño, elige tu favorito.
El siguiente corto se dió a conocer hace un par de años por lo que alimenta mi categoría Retro, aunque no por eso su mensaje deja de ser vigente.
Christian Borstlap realizó un gran trabajo que mezcla ilustración, animación e inspiración en pro de una fundación de caridad para niños en Alemania. Trabajo muy completo que vale la pena ver.
McDonald's vs. Burger King: ¿Amistad o conveniencia?
Existen dentro del mundo comercial rivalidades que se han convertido en verdaderos clásicos, que lejos de disgustar encantan, tal es el caso de campañas como la de Apple vs. Microsoft, Coca Cola vs. Pepsi, McDonald's vs. Burger King (caso que veremos a continuación) entre otros.
El concepto del siguiente spot no es nuevo, de hecho podría considerarse fórmula probada dentro de este tipo de campañas, resaltar las características del producto anunciado y posicionarlo por encima del de la competencia a través de algún diferenciador.
Lo dicho, comerciales divertidos que se vuelven virales, ataques frontales suaves que se vuelven atractivos.
Victoria Secret's es una de las marcas más reconocidas por la calidad de sus productos y las experiencias que ofrece en torno a ellos, que deja poco a la crítica y que suele gustar tanto a hombres como a mujeres.
Han presentado la versión extendida del spot Holiday 2011 que se dió a conocer durante el Victoria Secret's Fashion Show de este año. Una excelente manera de comezar el fin de semana, que los disfrutes.
Sin embargo el común denominador en esos casos es que se requiere generalmente de grandes espacios y por supuesto la tecnología adecuada para poder apreciarlo, manteniendo siempre eso sí, su alto grado de impacto visual.
Sony pretende revolucionar esta experiencia a través de la cámara del Playstation Move con la cual se filmaron los siguientes spots que recrean escenarios sorprendentemente reales, cabe resaltar que a los videos no se les aplicaron efectos de post-producción y fueron filmados en una sola toma. Sin duda representaría una revolución en la forma en como jugamos por ejemplo, ofreciendo experiencias reales totalmente interactivas.
Ya he mencionado en otras ocasiones mi gusto por los cortos de animación por la creatividad que invierten desde el concepto hasta su realización.
Machu Picchu es el nombre del siguiente corto en donde en menos de cinco minutos nos cuenta una historia fantástica muy bien lograda teniendo como protagonistas un piloto de correo aéreo, un niño y una llama. Que lo disfrutes y feliz inicio de Diciembre.
